Découvrez les techniques pour optimiser la partie ON-SITE de votre site internet.

Ici, nous allons jeter un coup d’oeil aux éléments de base que vous devez connaitre en ce qui concerne l’optimisation ON SITE de votre contenu pour qu’il soit optimale pour les moteurs de recherche. Une discipline dont tout les propriétaires de site internet devraient maitrisés pleinement.

La base : Qu’est-ce que le SEO  ?

Tout simplement, SEO est le terme générique pour toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Les méthodes varient des pratiques et techniques que vous pouvez mettre en place dans les coulisses de votre site Web (nous avons tendance à parler de ” référencement ON-PAGE “) à toutes les approches promotionnelles ” OFF-SITE ” que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité de votre site (création de liens, marketing des médias sociaux). .

Dans l’article lorsque je parle de visibilité, nous endenterons SERP (Moteur de recherche qui index votre site Web).  Les résultats organiques font référence à ceux qui apparaissent naturellement sur la page des moteurs de recherches, plutôt que dans les sections payantes….

 

 

Pourquoi avez-vous besoin de SEO ?

Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Cela permettra aussi, plus important encore, d’offrir aux visiteurs une bonne expérience d’utilisation de votre site et d’encourager les visites répétées. Il est intéressant de noter que Google accorde de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur.

Quand il s’agit de combien de trafic conduit par les moteurs de recherche vers votre site Web, le pourcentage est substantiel, et peut-être l’indicateur le plus clair de l’importance de SEO.

En 2016, Google à annoncé que 64 % de tout le trafic Web provenait de la recherche organique, comparativement à 2 % de la recherche sociale, 6 % de la recherche payante, 12 % directe et 15 % d’autres sources de référence.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

Pertinence

Les moteurs de recherche essaient de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d’un chercheur, qu’il s’agisse d’une réponse simple à la question “Quel âge a Ryan Gosling ?” (la réponse de Google fournira probablement sans que vous ayez à quitter le SERP) à des questions plus complexes telles que “quel est le meilleur restaurant de steak le plus proche de moi ?

La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles, des vidéos ou d’autres types de médias utiles et utiles qui sont populaires et bien produits ? Écrivez-vous pour de vrais êtres humains plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, tu devrais. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google s’oriente de plus en plus vers un contenu de forme plus longue qui comprend l’intention du visiteur dans son ensemble, au lieu d’utiliser des mots clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.

En gros, cessez de vous soucier des mots-clés et concentrez-vous sur l’expérience utilisateur.

Expérience utilisateur

Il existe de nombreux avantages SEO pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous avez besoin d’un site facilement navigable, clairement consultable avec des liens internes pertinents et du contenu connexe. Tout ce qui garde les visiteurs sur votre page web et les affamés d’explorer plus loin.

Vitesse du site

La rapidité avec laquelle vos pages Web se chargent devient de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer à étiqueter les résultats qui sont hébergés sur Accelerated Mobile Page (AMP), ce qui pourrait bien être le “mobilegeddon” de 2016. En parlant de ça….

Compatibilité entre les appareils

Votre site Web et son contenu sont-ils optimisés de la même manière pour une taille d’écran ou un appareil donné ? Gardez à l’esprit que Google a déclaré que le design réactif est sa méthode préférée d’optimisation mobile.

Le Maillage interne

Nous avons parlé des avantages d’une navigation claire et facile à utiliser sur votre site, mais il y a aussi une pratique que les rédacteurs et les rédacteurs peuvent suivre lorsqu’ils publient des articles pour aider à faire circuler le trafic sur le site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google : les liens internes. Voyez ce qu’on a fait là-bas.

Le maillage interne  présente de nombreux avantages :

Il offre à votre auditoire d’autres options de lecture. Tant qu’ils sont pertinents et que vous utilisez un texte d’ancre clair (les mots surlignés cliquables dans un lien donné). Cela peut aider à réduire votre taux de rebond.
Il aide à améliorer votre classement pour certains mots-clés. Si nous voulons que cet article soit classé pour le terme’SEO de base’ alors nous pouvons commencer à lier à lui à partir d’autres messages en utilisant des variations de texte d’ancrage similaires. Cela indique à Google que ce message est pertinent pour les personnes à la recherche de’SEO de base’. Certains experts recommandent de faire varier le texte de votre ancre pointant vers la même page, car Google peut considérer de multiples utilisations identiques comme ” suspectes “. Il aide Google à parcourir et indexer votre site. Ces petits Googlebots qui sont envoyés pour chercher de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée de l’utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils exploreront vos liens internes.

Méta descriptions et balises titre

Avoir une méta-description n’améliorera pas nécessairement votre classement sur le SERP, mais c’est quelque chose que vous devriez certainement utiliser avant de publier un article car cela peut aider à augmenter vos chances d’un chercheur cliquant sur votre résultat.

La méta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, c’est aussi quelque chose dont vous devriez avoir le contrôle complet dans votre CMS.

Écrivez de façon précise  (moins de 156 caractères, c’est bien), clairement et assurez-vous qu’il est pertinent pour votre titre et le contenu de l’article lui-même.

Les balises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs ce qu’est votre site de la manière la plus concise et précise possible. Les mots-clés de votre balise titre apparaissent en surbrillance dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l’onglet de votre navigateur et lorsque vous partagez votre site en externe.

Vous pouvez écrire votre propre balise title dans la zone <head> du HTML de votre site :

<head>
<title>Exemple Titre</itle>
</head>

Vous devriez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. N’utilisez que des mots-clés pertinents, et la chose la plus importante à considérer est que bien que vous formatez pour les moteurs de recherche, vous devriez écrire pour les humains.

Vous trouverez bien d’autres conseils pratiques dans notre guide complet des balises de titre.

Sur-optimisation de mots-clés

La sur-utilisation des mots-clés sur vos pages, surtout lorsqu’ils affectent évidemment la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google utilise encore des mots-clés comme facteur de classement.

 

 

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A bientôt

Les bases du référencement naturel – Version 1
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