Audit SEO Référencement Naturel

Audit SEO Manuel. réalisation d'un plan d'optimisation sur-mesure pour votre site

Un audit de référencement consiste à analyser dans quelle mesure votre présence sur le Web est lié aux meilleures pratiques SEO. Il s’agit de la première étape pour créer un plan d’action SEO qui produira des résultats mesurables.

Qu'est ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO correspond à une analyse  technique et ergonomique en profondeur et en surface de votre site. Cette analyse permet d’identifier les points à améliorer pour optimiser les pages et les contenus. 

La mise en place d’une campagne SEO va améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.

Quand faire un audit SEO ? 

Un audit SEO peut être réalisé après quelques années d’activité ou lors du lancement de votre site.

 l’audit SEO permettra de mettre en avant les qualités mais aussi les éléments pénalisants de votre référencement naturel. 

C’est donc une étape obligatoire avant toute stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.

Mes audits SEO se composent de plusieurs parties : Audit des mots-clés et des contenus, audit de popularité, audit de la concurrence, audit technique, audit d’optimisation HTML… 

Une liste des actions à réaliser en court, moyen et long terme (un minimum de 15 actions) sera transmis avec le compte rendu. 

L’audit SEO est un rapport PDF d’une soixantaine de pages. 

Le rapport d’audit est analysé ensemble pendant une réunion  (Skype, Téléphone, ou rendez-vous physique)

Les objectifs de l'audit SEO

L’audit SEO a pour objectif d’identifier autant que possible les facteurs bloquants affectant les performances du référencement naturel. 

L’audit SEO révélera:

  • Problèmes techniques de référencement
  • Problèmes de structure de site Web
  • Problèmes de référencement sur la page
  • Problèmes potentiels off-site
  • Problèmes d'expériences utilisateurs
  • Etude et opportunité du marché concurrentiel
  • Etude et analyse de votre profil de liens
  • Etude d'indexation et des codes réponses

Comprendre l'intérêt d'un audit SEO

Un audit est une procédure standard qui devrait avoir lieu régulièrement. Il s’agit essentiellement d’un «bilan de santé» de votre site Web.

L’audit de référencement permet à la fois de comprendre le mécanisme des moteurs de recherche et d’identifier le potentiel à court, moyen et long terme de votre site.

Les outils que je vais utiliser pour la réalisation de votre audit SEO : 

Etape 1 : Audit de mots clés

L'étape charnière pour comprendre et bâtir une stratégie SEO efficace.

Mots clés

Analyser pour être efficace !

Mots-clés SEO

En référencement naturel, les mots-clés sont les idées et les sujets qui définissent les pages de votre site.

Ce sont les termes de recherche et expressions tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche pour trouver votre site internet.

Il est donc indispensable pour vous d’être présent sur les mots-clés correspondant à votre domaine d’activité. C’est pour cela que l’étape n°1 de l’audit SEO est une analyse de mots-clés. 

Comment fonctionne l'audit de mots-clés ?

audit mots clés

Pour mesurer la santé de votre site internet, je vais regarder différentes statistiques :

  • La courbe de mots-clés (Voir image ci-dessus)

Le nombre de mots-clés présent dans le top 100 Google :

  • Le nombre de mot-clés dans le top 3 des résultats Google, avec la perte, le gain en court, moyen et long terme.
  • Les mots-clés présents entre le Top 3 et la fin de la première page de résultat google
  • Les mots-clés présents dans le top 30, 50 et 100

Objectif d’une étude de mots-clés SEO :

  • Identifier les pages les plus importantes pour votre référencement naturel
  • Etablir des priorités pour améliorer la visibilité de votre site
  • Trouver des nouveaux mots-clés pour développer votre audience
  • Anticiper et programmer votre calendrier éditorial
  • Comment orienter votre contenu

Pourquoi analyser vos mots-clés est important pendant un audit SEO ?

L’analyse sémantique SEO de votre site va permettre de trouver de nouvelles opportunités.

Mon rôle en tant que consultant SEO dans cette étude va être également de vous guider vers des mots-clés efficaces. 

L’accessibilité est un facteur à ne pas négliger pour pouvoir vous rendre visible. Nous allons ensemble choisir des mots-clés accessibles, pertinents et rentables pour votre campagne de référencement naturel. 

 

Audit SEO de mots-clés avec analyse de la concurrence

etude de la concurrence

Analyser les concurrents pour optimiser votre campagne SEO. Cette étape va permettre de définir des points de base pour les futurs travaux : 

  • Quels sont vos concurrents sur internet 
  • Quels sont leurs positions sur les moteurs de recherche 
  • Connaitre et comprendre leur stratégie OFF-SITE (Netlinking) 
  • Quels contenus génèrent le plus de trafic
  • Comment construire une arborescence plus efficace 

Etape 2 : Audit de Visibilité

Etude de performance de votre site internet

google analytics - Audit seo

Etude de votre trafic :

Comment les visiteurs arrivent sur votre site internet ? 

Le trafic de votre site internet est réparti en plusieurs canaux d’acquisition : 

  • Le trafic direct (La barre d’url)
  • Le référencement naturel (Organic Search – SEO)
  • Le référencement payant (SEA)
  • Les liens externes (Referral) 
  • Les réseaux sociaux (Social)

Analyse de votre trafic avec google analytics

Votre trafic est il qualifié ? 

Quel est votre taux de rebond (par page) ? 

Combien de page parcours vos visiteurs avant de quitter votre site ? 

Quel est votre pourcentage de nouvelles sessions ? 

Analyser les performance de votre site va permettre de pouvoir cibler et orienter les futures optimisations SEO.

Audit SEO et analyse complète de votre trafic organique avec google analytics

audit seo

Qu’est ce que le trafic organique ? C’est une métrique permettant de mesurer combien de visiteurs proviennent d’une requête faite sur un moteur de recherche. Cette analyse va permettre de détecter des anomalies. 

Mesurer les fluctuations de trafic pour comprendre l’historique de votre SEO et anticiper le futur. 

Votre site a t’il été pénalisé par les moteurs de recherche ? 

Cette étape de l’audit SEO est là pour poser les bases de l’audit et avoir un point de départ. 

 

Audit SEO : analyse des pages les plus importantes

audit SEO - analyse des pages importantes

Quelle page rapporte le plus de trafic sur Google ? Est-ce la page d’accueil ? Une page produit ? Une page catégorie ou encore Votre Blog ? 

Réaliser cette analyse va remettre de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site internet.

Combien de visite avez-vous eu sur votre page d’accueil ? Quelle page avez-vous intérêt à travailler en priorité ?

Nous allons pouvoir également analyser le taux de rebond pour chacune de vos pages. Ce travail d’analyse va permettre d’affiner l’expérience utilisateur de votre site internet. 

Voici un exemple concret de ce que peut apporter l’analyse des pages les plus importantes de votre site :

Vous avez un site e-commerce et vous souhaitez améliorer votre blog. Comme tout le monde vous avez des sujets préférés et malheureusement les sujets abordés sur votre blog ne génèrent pas de visite. 

En revanche en étudiant les statistiques, il s’avère que les sujets abordés par vos rédacteurs eux cartonnent !

Nous allons pouvoir grâce à cette analyse SEO orienter votre travail et votre écriture vers des articles ou des guides qui pourront vous rapporter un maximum de clics via les moteurs de recherche.

Faire du référencement naturel c’est également avoir un esprit de logique et de pertinence pour être le plus efficace possible.

N’oublions pas l’objectif principal de l’audit SEO : Vous apportez un maximum de trafic naturel.

Etude de votre trafic SEO par catégorie d'appareil : Mobile, Desktop, Tablette

audit SEO : visiteurs par catégorie d'appareil

Combien avez-vous de visiteurs via mobile ordinateur ou tablette ?

Cette donnée analysée à travers l’audit SEO est très importante pour la suite des événements.

Aujourd’hui il y a beaucoup plus de visites sur mobile qu’il y a 10 ans. logique vous me direz. . En règle générale j’observe une moyenne de 50 % de visites via les mobiles 50 % via les ordinateurs (desktop) et pour les tablettes cela fluctue en général du domaine d’activité.

Sans oublier, la recherche vocale qui aujourd’hui n’est pas encore tout à fait au point et utiliser de tous. C’est une technologie à ne pas négliger pour votre référencement naturel. Elle sera la technologie de l’avenir, pourquoi s’en priver ? La recherche vocale est souvent effectuée via les smartphones ou les tablettes. 

Pourquoi analyser cette statistique est importante ?

Si l’expérience utilisateur de votre site n’est pas optimale, et que le pourcentage d’acquisition via mobile est supérieur à 30 %. Je vous laisse imaginer le manque à gagner pour votre chiffre d’affaires. Les utilisateurs de téléphone vont quitter rapidement votre site pour celui d’un concurrent.

Acquérir des visiteurs via les moteurs de recherche, c’est une bonne chose mais les garder et les faire revenir est autant important.

Audit SEO : Historique de positionnement de vos mots-clés

audit seo : mots clés

Analyser le positionnement de vos mots clés sur le long terme : C’est-à-dire depuis la création de votre site à aujourd’hui va permettre :

Connaitre votre historique de positionnement sur les semaines précédentes, les mois précédents, les années précédentes 

Pourquoi faire cette analyse dans un audit SEO ? Savoir c’est pouvoir ! Je vais pour pouvoir anticiper et programmer la future campagne SEO en fonction des anciens résultats en ayant connaissance de votre ancienne stratégie et pas seulement la vôtre mais celle de vos confrères.

J’utilise des outils SEO qui me permettent de pouvoir connaître votre positionnement sur un mot-clé spécifique. Cela sur plusieurs années avec également les résultats historiques de vos plus grands concurrents.

Etape 3 : Audit SEO ON-site

Etude du balisage et de la sémantique

Analyse de votre balisage SEO

Le balisage de votre site internet doit être le fer de lance de votre référencement naturel.
 
Le SEO ON-Site correspond à l’optimisation du contenu d’une page Web, lorsqu’on souhaite la positionner sur Google.
 
Cela passe par l’optimisation de contenu visible comme la balise Title, la structure Hn (h1, h2, h3..)  la meta description, l’attribut alt…
 
Avant de penser à l’optimiser il faut l’étudier en détail.
Balise title trop longue ?
38%
Page sans H1
89%
Page sans meta description
72%
Page avec un balisage H2 dupliqué
98%
analyse on site seo
Pendant la réalisation de cette étape de l’audit SEO, je vais regarder plusieurs points déterminant pour votre référencement naturel : 
 
  • Quelle est la profondeur de votre site internet ? 
  • Il y a t’il du contenu dupliqué sur votre site Internet? 
  • Le balisage SEO de votre site est-il bien placé ?
 
Très souvent lors d’utilisations de CMS (WordPress, Prestashop…) le balisage SEO édité par les créateurs de thèmes est loin d’être optimisé pour le référencement naturel.
 
C’est pourquoi cette étape va permettre d’identifier tous le balisage SEO à revoir ou à optimiser.

Cette étape est fastidieuse mais très importante pour le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche.
 
A la livraison de l’audit SEO je vous donnerais le détail des différentes anomalies à optimiser. 

Audit de votre maillage interne

google bot seo

Qu’est-ce que le maillage interne? 

 
le maillage interne désigne l’organisation des liens internes de votre site internet. Ce sont des liens situés sur votre site qui renvoie vers une autre page de votre domaine. 
 
Le menu de votre site internet est un élément principal de votre maillage interne c’est pourquoi il doit être réfléchi et optimiser pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs de votre site. 
 

Faut il obfusquer les liens de votre menu uniquement pour les moteurs de recherche?

 
Dans certains cas il est intéressant de réaliser cette pratique afin d’avoir un stylo parfait et garder un menu ergonomique et agréable pour vos utilisateurs. 
 

La pagination est elle bien réalisée sur votre site?

 
La pagination permet de ne pas avoir de contenu dupliqué. Comme vous devez le savoir le contenu dupliqué et pénalisant pour le référencement naturel d’un site internet. La pagination est également utile pour l’expérience utilisateur puisqu’elle permet de naviguer de pages en pages.  
 

la pagination de votre site est-elle intelligente ?

 
Si la pagination de votre site n’est pas bien réalisée, vos pages profondes ne pourrons pas être analysée par les moteurs de recherche. 
 

Utilisez vous les attributs Noindex, Nofollow, Sponsored ou encore UGC ?

Si vous ne connaissez pas les attributs et les petits derniers : Sponsored et Ugc. J’ai rédigé un article pour les présenter et pour développer le principe des attributs. 

A quoi doivent servir les pages : Contact, Mentions légales, Mode de paiement… ? Certainement pas à votre référencement naturel ! Le but de l’audit SEO de votre maillage interne va être d’optimiser le budget crawl ! C’est à dire d’indiquer à google si cette page doit être présente dans les résultats du moteur de recherche.  
 

Votre Le fil d’Ariane est il visible pour Google ? 

 
Le fil d’Ariane peut être intéressant pour votre maillage interne, il va servir à remonter les liens du niveau supérieur. 
 
Très souvent pendant les audit SEO je remarque la non-présence du fil d’Ariane sur le site ou alors un fil d’Ariane sans micro données qui ne permet donc pas à Google de comprendre l’intérêt de celui-ci. 
 

Pourquoi auditer votre maillage interne? 

Vous l’avez compris, le maillage interne est à la fois complet et précis. Si votre site à du contenu de qualité mais qu’il n’est pas présent sur les moteurs de recherche. Le maillage interne est la réponse.  i
 
Si le maillage est bien effectué, il permet de donner beaucoup de puissance au référencement naturel de votre site, mais pas seulement. Il va permettre également de garder les visiteurs plus longtemps sur votre ! Vous l’avez deviné c’est un des facteurs de ranking par Google !
 

Audit SEO de contenu et sémantique

audit seo du contenu

Qu’est-ce qu’un audit SEO de contenu ?

 
L’audit de contenu consiste à analyser l’ensemble des contenus existants du site internet, de les analyser en utilisant des indicateurs de performance SEO. Il va déterminer les différentes optimisations à mettre en place pour votre contenu.
 
dans un premier temps il faut analyser l’ensemble du site internet. Regarder le contenu récent, moins récent et ancien.
 
Pourquoi regarder en arrière? Pour pouvoir utiliser l’ensemble de vos anciens contenu, les actualiser tout en les optimisant pour être productif et apporter un coup de boost à votre classement google.
 
Le contenu SEO d’un site à pour objectif de générer du trafic avec les moteurs de recherche.
 

Où commencer l’analyse de contenu SEO ?

Nous avons une base de travail puisque auparavant j’ai étudié le balisage de votre site, au début de l’Etape 3.
 
 je vais croiser les résultats de l’analyse du balisage avec les pages les plus importantes pour votre référencement naturel et me poser plusieurs questions.

Les pages SEO possèdent telle une requête cible ?

chacune de vos pages SEO doit avoir un mot-clé cible.

Le mot-clé ciblé est-il suffisamment présent dans le texte ?

D’une manière générale mot clé doit être présent dans un texte à hauteur de 1 % et hors titre. Le mot-clé principal doit apparaître dans la balise title votre page. Il doit également apparaître dans le balisage Hn (h1, h2, h3) sous sa forme brute mais également sous forme de synonyme.
 

Est-ce que le mot-clé est mis en avant correctement ?

Il ne suffit pas de mettre le mot clé dans le texte, et dans les titres pour que le contenu soit, à la fois agréable pour les utilisateurs et pertinent pour les moteurs de recherche.
 
Il faut utiliser des règles marketing pour  générer du clic, notamment au niveau de la balise titre et de la meta description. (Call to action…)
 
Pour mesurer cette information de façon précise, j’utilise la Google Search console.
 

La sémantique de vos pages principales est-elle performante pour apparaître dans le top 3 Google ?

Qu’est ce que la sémantique ?
 
La sémantique est une branche de la linguistique qui étudie les signifiés, ce dont on parle, ce que l’on veut énoncer. Sa branche symétrique, la syntaxe, concerne pour sa part le signifiant, sa forme, sa langue, sa graphie, sa grammaire, etc. ; c’est la forme de l’énoncé.
 
En référencement on utilise la sémantique pour faire ressortir le mot clé principal d’un texte, je m’explique : Si votre page parle de voiture, dans votre texte vous devez avoir suffisamment de mots de ce champ lexical, par exemple : Roue, levier de vitesses, phare…
 
Il y à un exercice simple : Lisez votre texte en supprimant le mot-clé visé. Vous devez pouvoir en déduire le mot-clé visé en quelques minutes.
 
Aujourd’hui le référencement naturel à besoin de champ sémantique très précis pour faire ranker les pages. Les algorithmes des moteurs évoluent et ne vont aller que dans ce sens.
 
C’est pour cette raison que je vais étudier la sémantique de vos pages.
 
Pour rendre votre contenu pertinent, il faut être précis, original, pertinent et faire mieux que la concurrence.  
 

Les contenus de vos pages sont ils assez longs?

 
La longueur d’un contenu sur internet est un facteur clé de votre futur référencement naturel.
 
Pourquoi?
 
Les moteurs de recherche pensent de la façon suivante:
 
Si le site exploré contient un grand nombre de mots, c’est que le sujet est abordé de façon précise et adaptée pour les utilisateurs.
 
Encore faut il être pertinent dans le contenu bien sûr.
 
Vous pouvez faire le test vous-même taper une requête sur les moteurs de recherche et regarder la longueur des textes pour cela vous pouvez utiliser un outil comme : Compteur de mots
 
Le nombre de mots à viser et environ 2000 mots par page.
 

Votre site a t’il du contenu dupliqué?

 
Le contenu dupliqué est néfaste pour le référencement naturel. C’est pour cela que des outils existent ! Nous pouvons désormais  mesurer et savoir si le contenu d’une page a été dupliqué.
 
Vos concurrents vous ont volé du contenu ? Le travail de consultant en référencement naturel et également de vérifier ce point est de créer des alertes afin de prévenir le vol de contenu.
 
En cas de vol, il faut le déclarer à Google. Dans le meilleur des cas Google désindexera le site des moteurs de recherche.
 
D’autres alternatives sont possibles, notamment le contact de l’hébergeur pour demander simplement la suppression du contenu ou l’intégralité du site ayant copié illégalement votre contenu.
 

Votre contenu SEO est-il pertinent ?

les textes sont-ils intéressants et de qualité ? Sont-ils adaptés au Web et aux exigences de Google ? Sont-ils interactifs ?
 
Il faut concevoir des contenus orientés pour les visiteurs avant de penser aux moteurs de recherche.
 
Votre contenu doit être évidemment unique, avoir une balise title optimisé de la bonne taille.
 
Il doit contenir une structure HN fluide et correctement structurer.
 
N’oublions pas le côté graphique, il est évident que votre site et vos pages orienter pour le SEO doivent avoir et contenir des images, des vidéos pour rendre l’expérience utilisateur fluide et agréable.
 
Le pourcentage de présence de mots clés doit être de 1% environ dans le texte. Le contenu doit être d’une taille suffisante  pour avoir une chance d’être un présent dans le top 3 Google.
 

Comment mesurer la pertinence de votre contenu ?

La mesure de pertinence d’un contenu peut être mesurée avec deux statistiques :

  • Le taux de rebond d’une page
  • Le temps passé sur le site

Les deux statistiques sont mesurables avec Google Analytics.

Comment faire connaître votre contenu SEO?

 
L’audit SEO c’est également vous apporter les clés de votre réussite sur le web.

Comment rendre une page visible sur les moteurs de recherche?

Pour que le travail de référencement naturel fonctionne il faut utiliser divers leviers d’acquisition de trafic qui serviront de booster pour votre site internet.
 
Votre contenu doit être partagé il doit être lu et surtout vous devez travailler en ce sens pour toujours acquérir plus de visite !
 
Le référencement naturel est une roue qu’il faut lancer pour que cela fonctionne !
 
Si vous publiez uniquement votre contenu, et que vous attendez que le temps passe vous ne serez jamais sur les trois premières positions des moteurs de recherche.
 
A la livraison de l’audit SEO, nous baptisons ensemble une stratégie d’acquisition qui fonctionne ! 

L’objectif est de vous amener des pistes pour améliorer sa visibilité, et surtout pour lancer votre référencement naturel avec tous les leviers possibles et imaginables.

Vos titres et meta descriptions sont elles pertinentes ?  

Pour mesurer cette statistique il faut utiliser la Google Search console. 
 
Cette statistique est le CTR pour “Click Through Rate”. En Français : Taux de clics.
 
À chaque fois que votre site internet est affiché dans les résultats de recherche, votre site compte une nouvelle impression. Dés qu’un visiteur clique sur votre résultat et arrive sur votre site internet ça génère donc un clic.
 
Le taux de clics affiché dans google console est donc calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impression.
 
En réalisant cette analyse nous pourrons connaître les pages qui fonctionnent le mieux, et travailler celle qui fonctionne moins bien.
 
Votre site internet peut être premier sur Google et ne générer aucun clic ! C’est pour cette raison que votre balise title et votre meta description doivent être optimisées.

Etape 4 : Audit Technique

Etude technique SEO

audit technique
audit technique

Analyse SEO technique

L’audit technique SEO d’un site internet est un diagnostic d’analyses. Il permet de remonter les problèmes qui pénalisent et bloquent le référencement naturel du site internet.

Que vous ayez un site vitrine ou un site e-commerce, cette étape va permettre de déterminer les actions à mener pour optimiser l’architecture de votre site ainsi que son accessibilité.

Erreur 404 : Pourquoi et comment les corriger ?

erreur 404 - audit seo

Qu’est ce qu’une erreur 404 ?

Une erreur 404 est une erreur qui indique que la page en question n’a pas été trouvée par le serveur et donc que la page n’est pas disponible ou n’existe plus.
 
L’erreur 404 est la pire erreur que vous pouvez avoir sur votre site internet !
 
Nous avons tous connu un jour la frustration de cliquer sur un résultat et de tomber sur une page 404.
 
Vous comme moi quand cela arrive nous  passons vite sur un autre site.
 

Quelle est la cause d’une erreur 404 ?

 
En règle générale les 404 sont dus à des suppressions de page, ou simplement a des modifications des urls. Celle-ci n’ont pas été redirigées avec une 301.
 
Les erreurs 404 sont souvent présentes lors d’une modification de contenu, ou même d’une migration de site internet.
 
C’est pourquoi il est important de tous les reprendre et de configurer votre site internet ou votre CMS pour rétablir la situation.
 
Pourquoi une erreur 404 est néfaste pour le référencement naturel?
 
Si une page importante de votre site internet dirige vers une 404 le référencement sera fortement impacté.
 
Le jus distribué par les moteurs de recherche et dilué voire perdu.
 
Si vous avez un backlink vers une page 404 cela impactera à la fois votre référencement naturel, mais également le propriétaire du site qui vous a fait un backlink.
 

Comment détecter une erreur 404 ?

 
Il y a plusieurs façons de détecter une erreur 404 dans un premier temps vous pouvez utiliser la Google Search console.
 
Aller dans couverture et enfin les erreurs seront représentées en rouge dans l’onglet état.
 

erreur 404

 
Personnellement pour avoir le détail des  erreurs 404 je vais passer par deux soucis différents afin d’être certain de ne pas passer un côté d’erreur 404. J’utilise SEM Rush est l’outil de Crowl screaming frog. 
 

Comment corriger les erreurs 404 ?

 
La plupart du temps il suffit de faire une redirection 301 vers la nouvelle page et si cette page n’a pas de page équivalente vous pouvez rediriger vers une page catégorie pour un produit ou encore rediriger vers votre page d’accueil. Si toutefois la page est supprimée définitivement vous devez faire une redirection 410.
 
Il est possible également de travailler la page 404 pour ne pas trop affecter l’expérience utilisateur et la rendre agréable avec des liens qui redirigent vers la page d’accueil ou vos dernières promotions ou encore votre blog. . .
 
La liste des erreurs 404 est fournis avec la livraison de l’audit SEO.
 
 

Auditer les redirections 301

Auditer les codes URLS de votre site ainsi que les redirections 302 va permettre d’identifier d’éventuels erreurs avec un impact directe sur votre SEO.
 
Analyser les redirections 301 de votre site va permettre de voir l’historique de votre site. Votre précédent travaille sur une éventuelle refonte ou un transfert de domaine.
 
La redirection 301 est une redirection permanente. Elle est utilisée pour conserver la notoriété d’un site internet sur les moteurs de recherche. En règle générale elle est mise en place pendant un changement d’adresse, cela permet  au site internet de changer de nom de domaine tout en conservant les positions acquissent sur les moteurs de recherche.
 
Vous voulez en savoir plus sur les redirections. Google à réalisé un article sur le sujet

Auditer les URLs de votre site

Réaliser un Audit d’URLs de votre site internet va permettre de connaître la structure de votre site internet. Voir comment fonctionne l’architecture de celui-ci, le fil d’ariane ou encore les différentes taxonomies.
 

Pourquoi les URLs doivent être analysées ?

 Les adresses urls de votre site représentent une porte d’entrée. A la fois pour les moteurs de recherche, et pour les utilisateurs.

Plusieurs questions doivent avoir des réponses :

 

  • Sont-elles cohérentes ?
  • Contiennent-elles un mot clé ?
  • Contiennent-elles trop de caractères ?
  • Les pages de votre site internet sont-elles accessibles avec deux urls ou plus ?
  • Il y a-t-il des caractères spéciaux dans vos URL ?
 

C’est un ensemble de questions, auxquelles il faut impérativement répondre. 

Optimiser les URLs de votre site internet ne doit pas être une priorité. C’est un facteur assez faible du ranking sur les moteurs de recherche.

 
L’objectif sera de prendre une bonne dynamique, repartir sur des bonnes bases pour les nouvelles pages. 

Analyse du fichier Robots.txt

robots.txt
Le Robots.txt est utile pour définir des règles d’indexation. Vous pouvez demander aux robots d’indexation d’indexer ou non certains fichiers ou certains répertoires de votre site internet.

L’analyse du robots txt pendant l’audit : 

L’objectif de cette analyse et de gagner du budget crawl ! Cela va faciliter l’indexation de votre site sur les moteurs de recherche.

Comment agir sur le Robots.txt ?

Il faut mettre en place le “disallow” pour les répertoires où les pages inutiles au référencement naturel de votre site.
 
Par exemple : la page conditions générales de votre site n’est pas intéressante pour votre référencement naturel. Il faut donc ajouter une ligne avec cette demande : 
 
User-agent: *
Disallow: /condition-generale-de-vente/
Disallow: /privatedir/
Disallow: /tutorials/blank.htm
 
Un fichier robots.txt doit être différent pour chacun des sites. Un site e-commerce n’a pas le même besoin d’indexation qu’un site vitrine. 

Analyse du Sitemap.xml

Le sitemap est un fichier au format XML ou texte. Il doit reprendre la liste de toutes les URL de votre site internet.
 
Ce fichier permet aux robots des moteurs de recherche, d’avoir un accès direct à un document regroupant l’intégralité des urls à parcourir puis à indexer.

Réaliser un audit du sitemap va permettre d’identifier d’éventuels oublis comme :

  • La non présence de pages importantes. 
  • Identifier une erreur d’encodage
  • Trouver des pages orphelines…
Avoir un Sitemap conforme va permettre d’indiquer aux “Crawleur” ou trouver des fiables sur l’indexation de vos pages. 
 
Google indique un retour positif  sur le nombre de pages indexées avec la présence du sitemap.xml en comparaison à un site qui n’en possède pas.

 Pourquoi votre sitemap doit être parfait ? 

Si vous avez un site multilingue avoir un sitemap.xml spécifique par langues et par pays va améliorer le taux de pages indexées.
 
Second argument : Vous avez un site d’actualités, avec un sitemap.xml vous allez pouvoir indiquer à Google News la spécificité de votre site.
 
Il est désormais possible pour les webmaster de créer un fichier Sitemap spécial pour Google News. Il permet non seulement de fournir à Google Actualités une liste précise des articles mais également d’avoir un compte rendu dans votre google search console.
 
Vous l’avez compris le sitemap est un outil formidable pour aider les moteurs de recherche à placer votre site sur les meilleurs résultats possibles.
 
Attention, un sitemap.xml est à ne pas confondre avec un plan de site.
 

Test de compatibilité Mobile

test compatibilité mobile
La compatibilité mobile d’un site internet et un critère officiel pour le référencement naturel avec Google.
 
Votre site doit impérativement être compatible pour avoir sa place sur les résultats des moteurs de recherche !
 
Cette analyse pas répondre à plusieurs questions :
 
 
  • Le design de votre site internet s’adapte t-il aux versions mobiles?
  • La diffusion dynamique est-elle mise en place sur votre site internet?
  • Avez-vous des ressources JavaScript CSS ou encore des images bloquées sur les version mobiles?
 
Le critère mobile friendly est évalué page par page, le Ranking signale est interprété par les robots en temps réel.
 
Vous pouvez tester la compatibilité de votre site sur cette page : https://search.google.com
 

Audit du Temps de chargement

La vitesse de chargement d’une page web est officiellement un critère de positionnement sur les moteurs de recherche, et ça depuis plusieurs années maintenant.
 
Ce critère de bonne indexation dans les résultats de recherche Google et également valable pour la version mobile de vos site internet.

Pourquoi  analyser la vitesse de votre site internet ?

Que vous ayez un blog, un site vitrine, ou un e-commerce, votre site internet peut être impacté de diverses manières :
 
  • Baisse du nombre de pages analysé par les moteurs de recherche. (Les ressources à louer par Google et ses robots sont limitées.)
Il faut donc optimiser le chargement de votre site internet pour permettre au robot d’analyser l’intégralité de votre site.
 
  • Une augmentation de votre taux de rebond
Moins de transformation sur votre site internet, si une page met plus de 6 secondes à charger il y a de grandes chances que votre visiteur aille voir ailleurs.
 
  • Dégradation du positionnement général des pages ou du site internet dans les résultats de recherche.
Des pages pas suffisamment rapides contribuent à dégrader l’expérience utilisateur.
 
Avoir un temps de chargement long renvoie donc un mauvais signale aux moteurs de recherche. Cela va conduire à une perte de visibilité à coup sûr.
 
N’oubliez pas ! Plus un visiteur reste sur une page de votre site internet, plus vous avez de chance de l’affaire référencée dans les meilleurs résultats.
 

Donc si votre temps de chargement est long, il y a grande chance que les visiteurs partent sans même être restés plus de 3 secondes sur votre site internet.

Le site SEM Rush a réalisé une étude très intéressante sur les performances des sites internet.

Cette étude a été réalisée en 2018 et voici quelques statistiques à retenir. (Vous la retrouverez en intégralité ici).

Répartition des problèmes rencontrés par les sites :

 

Fichiers JavaScript et CSS non minifiés
68.09%
Vitesse de chargement de page HTML trop lente
43.28%
Fichier JavaScript et CSS non compressés
43%
Fichier JavaScript et CSS non mis en cache
25.46%
Pages non compresssées
16.99%
Chaînes et boucles de redirection
7.21%
Taille totale trop importante des fichiers JavaScript et CSS
2.26%
Fichiers JavaScript et CSS trop nombreux
1.06%
Grande taille de page HTML
1.26%

Les statistiques étudiées à travers l’étude vous aideront à évaluer l’ampleur des problèmes rencontrés par votre site. Je pourrais ainsi optimiser votre site internet avec un ordre de priorité précis.

Les différents outils utilisés pour analyser la vitesse d’un site internet

Google pageSpeed Insights Dareboost

Etape 5 : Audit SEO OFF Site

Etude Des Backlinks

Notoriété et pertinence des liens

Les Backlinks ou liens entrants sont d’une importance majeure pour le référencement naturel. 
 
C’est un indispensable pour positionner votre site sur le top 3 Google. 
 
Réaliser une étude de Netlinking va consister à analyser l’ensemble des liens de votre site internet.
Ancres de liens non optimisées
55%
Liens vers la home page
89%
Liens contextuels
68%
Liens dofollow
50%

Trust Flow et Citation Flow : les indicateurs

audit off site

Qu’est ce que le Trust Flow et le Citation Flow en netlinking ?

Le trust flow est calculé en utilisant un ensemble de statistiques de référence faisant autorité comme base. Le Trust Flow et le Citation Flow a été mis en place par l’outil Majestic SEO.

Plus votre domaine est éloigné de ces sites de base, plus le flux de confiance de votre domaine sera bas.

Le Trust Flow (TF ou trustflow) est un indicateur complémentaire au Citation Flow (CF).  il permet d’évaluer l’indice de confiance d’une page web ou d’un site internet. … Un site possédant un ou des liens proches avec un ou des sites de confiance auront un score élevé.

L’ensemble du jus apporté par des sites d’autorité renvoie à d’autres sites de qualité, et ces sites renvoient à davantage des sites de qualité, etc. . C’est un transfert.

Plus votre domaine est proche de ces sites de base, via des liens entrants, plus votre score de flux de confiance sera élevé.

Le Trust Flow mesure la qualité de vos liens entrants en fonction de la qualité des liens entrants pointant vers le site émetteur.

Pour simplifier davantage, si tous vos liens entrants proviennent de sites avec un Trust Flow élevé, votre domaine aura également un flux de confiance élevé.

Qu’est ce que le Citation Flow ?

La métrique Citation Flow est complétée par la métrique Trust Flow.

Le Citation Flow n’est pas en soi une métrique qui détermine la puissance d’un domaine.

Le Citation Flow est impartiale quant à la pertinence et à la qualité.

Le Citation Flow mesure le jus de lien entrant allant à votre domaine en combinaison avec le jus de lien entrant allant aux sites d’où proviennent vos liens entrants.

C’est pourquoi le Trust Flow est une métrique puissante et complémentaire lorsqu’elle est utilisée en association avec Citation Flow.

Les deux statistiques (CF et TF) sont importantes pour avoir un point de départ et pour comprendre l’historique du domaine afin d’adapter une stratégie de Netlinking efficace sur le long terme.

Le Topical Trust Flow (TTF)

topical trust flow

Le topical trust flow permet de thématiser les sites internet. 

 
Les liens en référencement naturel son de la sémantique. La thématique du site vous envoyant un lien envoie donc du jus thématisé.
 
Pourquoi cette statistique est importante ?
 
Cette statistique est importante parce qu’elle aide à connaître la thématique envoyée pour un site internet.
 
Acheter ou réaliser un lien sur un site de boulangerie pour un site de garagiste n’a aucun intérêt. il est donc important d’envoyer les meilleurs signaux possibles aux moteurs de recherche.
 
Un lien réalisé ou un lien obtenu doit être sur des sites de même thématique. Sinon c’est même pénalisant pour le SEO votre site internet.
 
Pendant l’analyse du netlinking de votre site, je vais regarder l’ensemble des liens puis analyser votre trust flow thématique pour réorienter votre site vers la bonne thématique si cela est nécessaire.

Analyse du ciblage de liens

Le ciblage de lien est une donnée importante pour la santé de votre netlinking.
 
Le ratio idéal est d’un minimum 60 % sur les pages profondes de votre site internet et d’un maximum de 40 % vers votre page d’accueil.
 
Si l’écart est trop important et si vous avez trop de lien en voyant vers votre page d’accueil il va falloir rééquilibrer ce point pour construire l’autorité globale de votre site internet.

Le texte d'ancre de liens

Qu’est ce qu’une ancre de lien 

Une ancre de lien est le texte cliquable souvent en couleur qui renvoie vers un site Internet. 
 
Dans cet article j’ai réalisé plusieurs liens avec des encres différentes.
 
Par exemple au début de l’étape 5 j’ai réalisé un lien avec l’encre Majestic SEO pour envoyer vers le site de cet outil digital.
 
Cette donnée est à analyser parce qu’elle est souvent sur-optimisée.
 
Il ne faut pas mettre systématiquement le mot clé en lien.
 
À l’inverse il est préférable d’avoir un maximum  d’ancre naturel.
 
Réaliser cette analyse va permettre d’orienter une nouvelle fois le netlinking et de changer la stratégie.
 
Un texte d’ancre avec le mot exact peut être considéré comme du spam aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

Nombre de domaines réferents

En Netlinking plus le site possède de domaine référent différent et mieux c’est.
 
Un domaine référent et lié au site envoyant un lien. Si le même site vous envoie 10 liens il sera comptabilisé un seul domaine référent.
 
L’objectif est simple il faut obtenir un maximum de lien entrant de sites différents et variés mais toujours de la même thématique.

Etape 6 : Plan d'action SEO

Création d'une campagne SEO

Optimisation audit SEO

Quel est le prix d’un audit SEO ? 

Le prix d’un audit SEO est en moyenne de 1500€ TTC avec la recherche de mots-clés. 

Présentation du plan d’action SEO 

Passé à l’étape supérieure et soyez enfin visible sur les moteurs de recherche ! 
 
Le plan d’action de votre site sera réalisé sur mesure en fonction des résultats de l’audit.
 
Vous avez pu le voir sur cette page, un audit complet c’est un travail manuel qui prend du temps. En règle générale je livre l’audit sous une dizaine de jours.

Le plan d’action SEO est présenté sous la forme suivante :

  • Les actions à réaliser en court terme. 
  • Les actions à réaliser en moyen terme
  • Et enfin les actions à réaliser sur le long terme

Je mets en place la campagne SEO de votre site !

J’accompagne l’ensemble de mes clients dans l’optimisation de leur site après avoir réalisé l’audit.
 
Si toutefois vous souhaitez avoir un audit sans accompagnement, c’est également possible.
 
 mon objectif pour vous :
 
 positionner votre site sur la première marche du classement Google.
 
Je travaille dans le concret et dans la confiance. Je ne suis pas uniquement théorique. Le passage à l’action dans l’optimisation de votre site internet c’est une affaire d’efficacité.
 
Je vais booster votre visibilité sur Internet et améliorer le chiffre d’affaires de celui-ci grâce au SEO.
 

L'après audit en résultats :

audit seo
0 + % de trafic SEO
resultat audit seo
0 Mots clés acquis
acquisition de trafic
6413083 visiteurs en plus
Audit SEO
Optimisation SEO

Débloquage des situations extrêmes ! 

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