Les bases du référencement naturel – Version 1

Les bases du référencement naturel – Version 1

Découvrez les techniques pour optimiser la partie ON-SITE de votre site internet.

Ici, nous allons jeter un coup d’oeil aux éléments de base que vous devez connaitre en ce qui concerne l’optimisation ON SITE de votre contenu pour qu’il soit optimale pour les moteurs de recherche. Une discipline dont tout les propriétaires de site internet devraient maitrisés pleinement.

La base : Qu’est-ce que le SEO  ?

Tout simplement, SEO est le terme générique pour toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Les méthodes varient des pratiques et techniques que vous pouvez mettre en place dans les coulisses de votre site Web (nous avons tendance à parler de ” référencement ON-PAGE “) à toutes les approches promotionnelles ” OFF-SITE ” que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité de votre site (création de liens, marketing des médias sociaux). .

Dans l’article lorsque je parle de visibilité, nous endenterons SERP (Moteur de recherche qui index votre site Web).  Les résultats organiques font référence à ceux qui apparaissent naturellement sur la page des moteurs de recherches, plutôt que dans les sections payantes….

 

 

Pourquoi avez-vous besoin de SEO ?

Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Cela permettra aussi, plus important encore, d’offrir aux visiteurs une bonne expérience d’utilisation de votre site et d’encourager les visites répétées. Il est intéressant de noter que Google accorde de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur.

Quand il s’agit de combien de trafic conduit par les moteurs de recherche vers votre site Web, le pourcentage est substantiel, et peut-être l’indicateur le plus clair de l’importance de SEO.

En 2016, Google à annoncé que 64 % de tout le trafic Web provenait de la recherche organique, comparativement à 2 % de la recherche sociale, 6 % de la recherche payante, 12 % directe et 15 % d’autres sources de référence.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

Pertinence

Les moteurs de recherche essaient de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d’un chercheur, qu’il s’agisse d’une réponse simple à la question “Quel âge a Ryan Gosling ?” (la réponse de Google fournira probablement sans que vous ayez à quitter le SERP) à des questions plus complexes telles que “quel est le meilleur restaurant de steak le plus proche de moi ?

La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles, des vidéos ou d’autres types de médias utiles et utiles qui sont populaires et bien produits ? Écrivez-vous pour de vrais êtres humains plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, tu devrais. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google s’oriente de plus en plus vers un contenu de forme plus longue qui comprend l’intention du visiteur dans son ensemble, au lieu d’utiliser des mots clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.

En gros, cessez de vous soucier des mots-clés et concentrez-vous sur l’expérience utilisateur.

Expérience utilisateur

Il existe de nombreux avantages SEO pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous avez besoin d’un site facilement navigable, clairement consultable avec des liens internes pertinents et du contenu connexe. Tout ce qui garde les visiteurs sur votre page web et les affamés d’explorer plus loin.

Vitesse du site

La rapidité avec laquelle vos pages Web se chargent devient de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer à étiqueter les résultats qui sont hébergés sur Accelerated Mobile Page (AMP), ce qui pourrait bien être le “mobilegeddon” de 2016. En parlant de ça….

Compatibilité entre les appareils

Votre site Web et son contenu sont-ils optimisés de la même manière pour une taille d’écran ou un appareil donné ? Gardez à l’esprit que Google a déclaré que le design réactif est sa méthode préférée d’optimisation mobile.

Le Maillage interne

Nous avons parlé des avantages d’une navigation claire et facile à utiliser sur votre site, mais il y a aussi une pratique que les rédacteurs et les rédacteurs peuvent suivre lorsqu’ils publient des articles pour aider à faire circuler le trafic sur le site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google : les liens internes. Voyez ce qu’on a fait là-bas.

Le maillage interne  présente de nombreux avantages :

Il offre à votre auditoire d’autres options de lecture. Tant qu’ils sont pertinents et que vous utilisez un texte d’ancre clair (les mots surlignés cliquables dans un lien donné). Cela peut aider à réduire votre taux de rebond.
Il aide à améliorer votre classement pour certains mots-clés. Si nous voulons que cet article soit classé pour le terme’SEO de base’ alors nous pouvons commencer à lier à lui à partir d’autres messages en utilisant des variations de texte d’ancrage similaires. Cela indique à Google que ce message est pertinent pour les personnes à la recherche de’SEO de base’. Certains experts recommandent de faire varier le texte de votre ancre pointant vers la même page, car Google peut considérer de multiples utilisations identiques comme ” suspectes “. Il aide Google à parcourir et indexer votre site. Ces petits Googlebots qui sont envoyés pour chercher de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée de l’utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils exploreront vos liens internes.

Méta descriptions et balises titre

Avoir une méta-description n’améliorera pas nécessairement votre classement sur le SERP, mais c’est quelque chose que vous devriez certainement utiliser avant de publier un article car cela peut aider à augmenter vos chances d’un chercheur cliquant sur votre résultat.

La méta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, c’est aussi quelque chose dont vous devriez avoir le contrôle complet dans votre CMS.

Écrivez de façon précise  (moins de 156 caractères, c’est bien), clairement et assurez-vous qu’il est pertinent pour votre titre et le contenu de l’article lui-même.

Les balises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs ce qu’est votre site de la manière la plus concise et précise possible. Les mots-clés de votre balise titre apparaissent en surbrillance dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l’onglet de votre navigateur et lorsque vous partagez votre site en externe.

Vous pouvez écrire votre propre balise title dans la zone <head> du HTML de votre site :

<head>
<title>Exemple Titre</itle>
</head>

Vous devriez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. N’utilisez que des mots-clés pertinents, et la chose la plus importante à considérer est que bien que vous formatez pour les moteurs de recherche, vous devriez écrire pour les humains.

Vous trouverez bien d’autres conseils pratiques dans notre guide complet des balises de titre.

Sur-optimisation de mots-clés

La sur-utilisation des mots-clés sur vos pages, surtout lorsqu’ils affectent évidemment la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google utilise encore des mots-clés comme facteur de classement.

 

 

Cet article est le premier d’une série de 3 articles !

A bientôt

Les bases du référencement naturel – Version 1
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Audit SEO découvrez Le cas pratique d’une belle évolution

Audit SEO découvrez Le cas pratique d’une belle évolution

Optimisation SEO post audit, une belle performance

Monsieur Seban m’a contacté en Mars 2018 suite à une baisse de trafic significative. Dans un premier temps, nous avons échangé sur les problématiques propres à son corps de métier et j’ai pris connaissance de l’historique du site avant de réaliser un audit SEO analysant les forces et les faiblesses du site puis une recherche sémantique ciblée pour en déduire un plan d’action efficace donc une optimisation SEO.

L’audit a été le révélateur de plusieurs optimisations techniques nécessaires au bon fonctionnement de ma stratégie. Le thème qui a été installé n’était pas du optimisé pour le référencement naturel (CMS Prestashop). Je l’ai repris et j’ai reconstruit totalement la structure HN du site durant mon optimisation SEO. 

Petit conseil : Avant d’acheter un thème Prestashop ou un thème WordPress il est impératif pour votre réussite sur internet de regarde la structure technique de celui ci. Si vous avez un doute sur la structure et la partie technique de votre site n’hésitez pas à me contacter. 

 

Optimisation SEO, mise en place du plan d’action

 

  • Étape n°1 : Prise de contact, analyse du marché, compréhension du besoin : Mars 2018
  • Étape n°2 : Réalisation d’un audit SEO : Réalisation d’un plan d’action : Mars 2018
  • Étape n°3 : Recherche sémantique (Mots clé) avec analyse de la concurrence : Mars 2018
  • Étape n°4 : Mise en place du plan d’action : Optimisation des balises, optimisation technique, recherche des facteurs bloquants, optimisation sémantique, suppression du duplicate content, suppression des 404, mise en place de redirections, suppression des liens internes bloqués et création d’une campagne de netlinking ciblée : Avril, Mai 2018
  • Etape n°5 : Réalisation et intégration de textes optimisés SEO sur les pages les plus importantes du site, continuité de l’action de netlinking : Mai 2018
  • Etape n°6 : Optimisation du maillage interne, réalisation des attributs : Mai 2018

 

Acquisition de trafic : Référencement naturel

Aprés la mise en place du plan d’action SEO, voici les résultats :

Nombre de mots clé dans les 100 premiers résultats de Google :

  • Juillet 2018 : 522
  • Août 2018 : 620
  • Septembre 2018 : 780

–> soit une évolution de +258 Mots-clés !  Évolution de la recherche organique de 45% ! Un travail précis et efficace paie toujours.

Je conclurais encore une fois simplement sur l’importance de faire un point sur votre site et sur la réalisation d’un Audit SEO, le site Jurassic-Light montre l’importance d’un audit SEO et cela pour plusieurs raisons : Les données techniques ont toutes étés revus et corrigés si nécessaire. Une recherche de mots clés à été réalisé avec une étude de la concurrence afin de placer le site sur des mots clés accessibles et intéressants en terme de recherche.

la statistique qui parle d’elle même : pour le mois d’août puisque le taux de rebond est de 45,92% et il y a 6 mois le taux de rebond était de 58,2% !

Vous voulez optimiser votre visibilité sur internet ? Envoyez moi votre site et je vous ferais un retour dans les 24h ! 

Astuces, Cas pratiques : Inscrivez vous et recevez les par mails

Audit SEO découvrez Le cas pratique d’une belle évolution
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Stratégie netlinking, Pourquoi réaliser une campagne ?

Stratégie netlinking, Pourquoi réaliser une campagne ?

L’importance du netlinking pour positionner un site sur les moteurs de recherches

Le contenu est roi dans le Web. Cependant, les moteurs de recherche jouent actuellement un rôle primordial dans l’efficacité d’une campagne de netlinking puisqu’ils décident davantage du contenu le plus souhaitable pour l’utilisateur. Après une étude récemment réalisée auprès d’experts en SEO,  nous sommes arrivé à la conclusion que la création d’une stratégie netlinking donc de liens était bénéfique pour stimuler le trafic sur un site Web.

L’algorithme du moteur de recherche récompense le classement de la page du site Web qui est directement proportionnel à la quantité de liens vers cette plateforme. Le trafic est la conséquence d’un contenu de qualité et d’une campagne de création de liens naturels performants.

A travers ce guide, nous mettons en exergue pourquoi le linking externe est très important dans l’amélioration du trafic sur un site web spécifique.

Qu’est ce qu’une stratégie de Netlinking ? 

La stratégie de netlinking permettant d’améliorer la visibilité, la popularité, le référencement ainsi que l’audience d’une plateforme spécifique. La stratégie repose entièrement sur l’efficacité des backlinks. Utilisé en tant que lien hypertexte, le backlink permet de rediriger les lecteurs d’un article vers un site spécifique. De nombreuses techniques doivent toutefois être mises en avant afin que la méthode du backlink soit efficace pour sa plateforme dont la qualité des liens insérés au sein des différentes publications.

En effet, lorsqu’un site Web obtient un lien de n’importe quel autre site, il est appelé un backlink. Par exemple, il existe deux sites différents, à savoir «A» et «B». L’auteur de «A» a écrit un article intitulé «XYZ» contenant un lien hypertexte vers «B» et l’a publié sur son site. De ce fait, l’auteur de «B» obtient un lien vers son site Web à partir de cet article «XYZ» sur le site «A». Cette technique est appelée un backlink pour le site «B».

Dans les mots simples, un backlink est juste un lien entrant depuis un site externe vers votre site.

Il est nécessaire de faire la distinction entre les liens internes d’un site Web qui participent à sa mise en réseau et ceux des liens externes ou sortants provenant de sources externes. C’est le cas de Netlinking, qui consiste à développer des liens entrants pour faciliter l’accessibilité.

L’utilité d’une stratégie de netlinking

Les liens, comme pour le contenu ou les données, constituent un élément essentiel du Web. L’émergence des stratégies de netlinking entre dans une perspective de génération de trafic sur son site internet. Auparavant, le rôle du gestionnaire de trafic consistait à négocier des liens sur des sites disposant d’un trafic important, dans le but de disposer d’une visibilité accrue grâce à la popularité des plateformes de référence.

Désormais, avec l’apparition de portails et de répertoires de liens, ces derniers grâce à leurs classifications par catégorie, ont permis d’apporter de la pertinence, notamment dans les recherches de sites.

Les liens de texte apparaissent aussi régulièrement, puisque lors de la rédaction d’un article, ils sont faciles à configurer. Leur avantage est qu’ils apportent des ressources de qualité tout en améliorant la lecture de l’article.

Face à cet élément fondamental : “Stratégie netlinking” les grands moteurs de recherche ont décidé en 1997 de porter une attention particulière aux backlinks. Pour ce faire, la plateforme de recherche la plus utilisée dans le monde a conçu un robot qui suivra automatiquement les liens, dans le but de les indexer rapidement pour devenir le plus grand répertoire disponible sur le Web.

En combinant la valeur avec la popularité ainsi que les liens des plateformes ayant des trafics élevés, il est aujourd’hui capable de classer ces résultats de manière pertinente et fournit donc une excellente visibilité à ceux qui détiennent d’une campagne de netlinking efficace.

Stratégie netlinking, Pourquoi réaliser une campagne ?
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Découvrez les techniques pour référencer son site sur Google

Découvrez les techniques pour référencer son site sur Google

Il est important de se rappeler que votre stratégie de référencement doit avoir tous ces composants.

Votre référencement naturel ne s’améliorera pas tant que vous n’essaierez pas ces techniques

Votre site stagne Cela se produit plus souvent que ne le penserait un consultant SEO expérimenté: ils déploient tous leurs efforts pour s’assurer que leur stratégie est de premier ordre,  mais cela sans résultats. Pourquoi ? Je vais vous répondre. De nombreuses entreprises qui se concentre sur le  SEO sont déconcerté quand elles font tout correctement, mais leur classement de recherche ne s’améliore pas. C’est pour le moins décourageant. parce que vous utilisez beaucoup votre temps, votre énergie et même votre argent, et cela sans aucun résultat. Cependant, je suis ici pour vous dire que c’est parfaitement normal. C’est la «progression» naturelle du SEO qui est en constante évolution. Rassurez-vous pour référencer son site sur Google Il existe encore des moyens d’améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche (SERP); même si votre stratégie actuelle ne fonctionne pas. Ce ne sera sûrement pas facile, mais si vous consacrez les efforts, le temps et l’argent nécessaires, vous verrez les résultats escomptés. Il n’est donc pas nécessaire de s’inquiéter de l’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche.

Voici des techniques pour référencer son site sur Google que vous pouvez utiliser lorsque votre classement SERPs ne s’améliore pas.

Stratégie SEO Souvent, la stratégie de référencement que vous utilisez est imparfaite. Cela se produit parce que le paysage de SEO est large, trop large, les sujets qu’il englobe sont multiples; de la création de contenu aux fichiers robot.txt, le référencement peut être une tâche difficile à entreprendre. C’est pourquoi vous devez d’abord analyser la stratégie de référencement que vous utilisez actuellement. Pour parcourir votre stratégie de référencement, vous devez connaître les différents composants indispensables à une stratégie de référencement efficace. Heureusement, Moz a publié un guide de stratégie de référencement en 8 étapes , en voici les étapes:

Référencer son site sur Google : Les 8 étapes :

Étape 1: Définissez votre public et ses besoins Étape 2: Catégoriser votre recherche de mots clés Étape 3: Trouver des opportunités Étape 4: Définir les concurrents Étape 5: Espionner et apprenez de vos concurrents Étape 6: Mettre en place une stratégie de référencement Étape 7: Recommandations SEO indispensables Étape 8: Hiérarchiser et suivez votre SEO Si vous avez examiné votre stratégie de référencement actuelle et que vous êtes sûr qu’elle est complète, il est temps d’appliquer ces techniques pour assurer l’amélioration de vos classements de recherche:
SEO responsive
Ce sont des connaissances pratiquement communes pour référencer son site sur Google, mais certaines personnes ignorent encore l’importance de rendre leurs sites Web plus conviviaux et responsive. De nombreux sites affirment qu’ils sont compatibles avec les appareils mobiles, mais ils ne sont que semi-mobiles. Ils peuvent être considérés comme une version réduite de la page du bureau. Et ça n’a jamais l’air bien. Donc, assurez-vous que votre site Web est vraiment mobile. Jetez simplement un coup d’œil sur mon site, destiné aux utilisateurs mobiles:
baptiste vason référencement rouen
Vous pouvez voir que le site est optimisé pour les utilisateurs mobiles car il affiche le même contenu que la version de bureau. En optimisant votre site Web pour une version mobile, vous serez en mesure de répondre à un grand nombre de personnes. Aujourd’hui la statistique de visiteurs sur mobile est de 50% ! De plus, en rendant votre site mobile convivial, vous augmenterez considérablement l’engagement des utilisateurs, il faut toujours penser utilisateurs ! Pour référencer son site sur Google Vous devez également vous assurer que chaque aspect de votre site est vraiment compatible avec les appareils mobiles, en particulier le contenu. La plupart des webmasters créent du contenu sans même penser aux utilisateurs mobiles; ce qui est une grave erreur. Pensez-y: aujourd’hui, la plupart des gens naviguent sur Internet via leurs smartphones. Que se passe-t-il si le contenu de votre site Web n’est pas suffisamment adapté aux appareils mobiles? Vous perdrez effectivement des visiteurs à long terme en raison de votre gestion de contenu inférieure à la moyenne. Cela semble radical, mais le mobile devrait être une grande partie de votre préoccupation si votre site n’est pas compatible mobile. Cela devrait être l’une de vos priorités absolues chaque fois que la conception d’un site Web est en cours. Donc, assurez-vous toujours que votre site Web est vraiment compatible avec les appareils mobiles.
Technique SEO
Le terme «SEO technique», fait souvent peur. C’est  souvent décourageant, mais il ne faut pas le négliger puisqu’il est l’un des principaux acteurs dans l’augmentation du classement d’un site Web. Vous ne connaissez pas la santé technique de votre site ? C’est une étape primordiale pour référencer son site sur Google. N’hésitez pas à me demander un audit SEO, il déterminera la santé de votre site. Parfois, quand les gens font du SEO et qu’ils le font correctement, ils n’obtiennent pas les résultats escomptés. C’est souvent à cause de leur manque d’optimisation de SEO technique. Il existe trois catégories principales pour le référencement technique, à savoir:
On-Site et Off- Site sont plus communément connus par consultant SEO et propriétaires de site web. Alors que l’aspect technique est souvent omis et négligé. Il n’est pas lié au contenu réel du site Web, mais il traite de la compatibilités des appareils mobiles, de la vitesse du site et des sitemaps HTML / XML…
données structurées seo
Pour référencer son site sur Google les données structurées sont importantes ! Aussi connu sous le nom de balisage de schéma, l’incorporation de données structurées sur votre site peut vous donner un avantage certain par rapport à d’autres sites Web; parce que c’est celui qui aide les robots des moteurs de recherche à comprendre tout ce que signifie votre site Web. Fondamentalement, lorsque les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas lire les données à l’intérieur de votre site Web, vous devez être le seul à le leur dire. L’intégration de données structurées n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît, Google dispose de robots qui l’aide à comprendre le balisage de données structurées pour faire le travail à votre place
Envoyer un site a google
L’analyse et l’indexation sont essentiellement la manière dont le moteur de recherche évalue un site Web, ce qui signifie qu’il est crucial pour l’ensemble de la scène SEO. Pour Référencer son site sur Google Le webmaster doit veiller à ce que le moteur de recherche puisse consulter rapidement et facilement leurs sites Web respectifs. Cependant, la plupart des gens ne savent pas comment ils peuvent influencer le processus d’exploration et d’indexation. Voici quelque chose d’étonnant: vous pouvez réellement soumettre votre contenu à Google pour l’indexation et ainsi référencer son site sur Google. Vous soumettez essentiellement votre contenu pour une indexation plus rapide, bien que ce ne soit pas toujours le cas. Cette fonction vous permet de soumettre tout type de contenu:
Google search console

Voici comment référencer votre site rapidement sur google :

Cette procédure alertera Google que vous avez une nouvelle page et une demande d’indexation. elle vous aidera à référencer votre site sur Google. Cette fonctionnalité est mieux utilisée sur les nouvelles pages, mais comment allez-vous attirer l’attention de Google sur les anciens liens? Eh bien, vous pouvez réellement demander à Google de ré-analyser vos pages . Cela ne signifie pas une amélioration immédiate du classement des SERPs, mais cela aidera. Vous pouvez le faire en utilisant la console de recherche de Google .
  1. Dans la barre de gauche, appuyez sur «Exploration» et passez à «Récupérer comme Google».
  2. Choisissez entre ce qui serait récupéré s’il s’agit de la version «Ordinateur» ou «Mobile»
  3. Ensuite, entrez l’URL que vous souhaitez indexer dans le formulaire, si vous voulez que votre page d’accueil soit indexer, laissez la case vide
  4. Cliquez sur Explorer
  5. Cliquez sur Demander une indexation
  6. Choisissez si vous souhaitez que Google explore l’URL spécifiée ou explore l’URL spécifiée et tous les liens direct de la page
  7. Appuyez sur Envoyer

Référencer son site sur Google : Le conseil à retenir

Souvent, pratiquer un bon référencement n’est pas suffisant pour améliorer votre classement. J’espère que vous appliquez tout ce qui a été inclus dans cet article, de sorte que vous obtiendrez les résultats que vous souhaitez. Le référencement est jamais facile. Vous aurez besoin de dévouement, de passion et de volonté pour obtenir les résultats souhaités. Comme mentionné, ces techniques vous aideront à améliorer votre classement, mais cela ne suffira pas. Si vous commencez à utiliser ces techniques, vous devrez les appliquer constamment, sinon vous auriez simplement gaspillé votre temps, votre énergie et votre argent. Ces techniques étaient-elles utiles? Connaissez-vous d’autres moyens d’améliorer votre classement si votre stratégie de référencement actuelle ne fonctionne pas? Dites-moi dans les commentaires ci-dessous, et parlons-en. N’hésitez pas à me contacter : baptistev@backup-vision.fr
Découvrez les techniques pour référencer son site sur Google
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Marketing de contenu : Découvrez Le guide complet pour optimiser votre SEO

Marketing de contenu : Découvrez Le guide complet pour optimiser votre SEO

Google a déclaré que «contenu» est parmi ses trois premiers facteurs de classement, mais qu’est-ce qui rend le marketing de contenu «bon» d’un point de vue SEO? Je vais vous apporter mon avis, mon expérience.

Le marketing de contenu efficace est un levié pour le référencement moderne.

Tout comme les roues sans moteur vous laissent pédaler, le contenu sans stratégie SEO ne peut pas suivre le marché numérique. Et tout comme un moteur sans roues, SEO sans contenu est une machine brillante qui ne va nulle part.

Le contenu a besoin de SEO pour se démarquer et gagner en visibilité, et Google a déclaré que l’un des trois principaux facteurs de classement pour la recherche organique est  le “contenu”.

Mais qu’est ce que ça veut dire? Plus de contenu, sûrement. Malheureusement, les moteurs de recherche ne distribuent pas de listes de contrôle pour un «marketing de contenu de haute qualité», et ils ne le feront probablement jamais. Cela signifie que c’est à nous d’étudier les résultats de recherche, d’étudier Google Analytics et de créer des feuilles de calcul massives. Voici un guide complet pour créer du content marketing SEO “de haute qualité”.

Étape 1: Référencement de votre stratégie de contenu

Trop de spécialistes du marketing attendent toujours la fin de la création de contenu pour mettre en SEO comme outil promotionnel. Ils essaient de comprendre ce qu’ils viennent de créer, afin qu’ils puissent ajouter quelques mots-clés et liens.

Une stratégie efficace de marketing de contenu devrait commencer par la recherche de mot-clé et d’intention de l’utilisateur (volume de recherche). Une fois que vous savez quelles questions vos utilisateurs utilisent et quel type de contenu ils recherchent, vous pouvez concevoir une stratégie de contenu qui répond à leurs questions. 

Content marketing de haute qualité:

  • est basé sur une compréhension de votre public, ainsi que sur la recherche de mots clés et d’intentions d’utilisateurs. Utilisez la langue de votre audience et fournissez les informations recherchées.
  • aide le lecteur à accomplir une tâche spécifique. Le contenu long (1 000 mots et plus) tend à se classer mieux dans les résultats organiques, en partie parce qu’il est complet. Cela dit, restez concentré et gardez votre objectif en mémoire. 
  • comporte un appel à l’action ou une prochaine étape claire. Lorsque vous connaissez vos lecteurs et leurs voyages acheteurs, votre contenu peut les orienter vers un produit, une autre page de thématique égale… 

Étape 2: Concevoir un bon contenu : Content marketing

Un bon UX est un bon référencement. Lorsque les utilisateurs sont engagés, ils consomment plus de contenu, interagissent avec lui et le partagent. De la structure globale aux détails de la mise en page, assurez-vous de concevoir un marketing de contenu de qualité et accéssible à travers votre site internet, des articles de blogs ou encore des fiches produits.

Il existe de nombreuses philosophies sur les caractéristiques qui rendent le marketing de contenu «bon» pour votre site internet. Ce sont toutes des considérations dignes d’intérêt, et chaque élément de contenu devrait en couvrir au moins quelques-unes:

  • Simple / Clair / Cohérent
  • Inattendu
  • Qualitatif
  • Crédible / Valable / Expérimenté
  • Émotif
  • Divertissant
  • Inspirant
  • Éducatif
  • Pertinent
  • Profond
  • Pratique
  • Roman / Unique (en valeur, pas seulement en contenu)
  • Digne de confiance

Et pendant que vous continuez à concevoir du contenu, gardez votre auditoire à l’esprit: vous écrivez pour les visiteurs, donc les moteurs de recherche peuvent également comprendre – et non l’inverse.

Content marketing de haute qualité:

  • est écrit à son public, pas pour les moteurs de recherches. Assurez-vous que le vocabulaire n’est ni trop simple ni pleine de jargon industriel.
  • est partageable. Prenez un peu de recul et demandez-vous si vous le partageriez – et, si oui, pourriez- vous? (c.-à-d., les boutons de partage social sont-ils facilement disponibles?)
  • peut être scanné rapidement. Utilisez de courts paragraphes, des légendes, du texte en gras, des puces, des listes numérotées, des guillemets et ainsi de suite pour rendre le texte facile à lire et à assimiler rapidement.
  • utilise des titres forts et H1s. Créez des titres attrayants et exploitables qui utilisent des mots clés de manière stratégique et naturelle. 
  • présente des résultats idéaux, des objections communes et / ou des délais dans les sous-en-têtes. Anticiper les espoirs, les peurs et les préoccupations du public.
  • Être meilleur que les conccurnents. Espionnez la concurrence. Passez en revue les pages actuellement bien classées pour les mots clés cibles et demandez-vous si votre contenu est meilleur. Assurez-vous que c’est mieux.

Étape 3: Créer un contenu correct pour votre marketing de contenu

Y a-t-il quelque chose d’aussi troublant qu’une faute de frappe dans un contenu autrement génial? Non, il n’y en a pas. Bien qu’il n’y ait aucune preuve, en ce moment, que la grammaire est un signal de classement, c’est un problème de UX / crédibilité.

De plus, citer des sources et relier à d’autres autorités est une bonne technique, mais c’est aussi un bon référencement – ces liens sortants démontrent aux moteurs de recherche que vous connaissez vos affaires, et que vous vous associez à la bonne audience.

Content Marketing de haute qualité:

  • est exempt d’orthographe et d’erreurs grammaticales. Relire. Et puis faites relire quelqu’un d’autre. (Pas de blague, ma mère m’a envoyé une capture d’écran d’une erreur grammaticale dans un post Facebook.)
  • liens vers de bonnes sources fiables. Wikipedia compte comme une bonne source pour Google, peu importe ce que votre prof de lycée a dit.
  • a été vérifié. Juste parce que tout le monde cite cette statistique, cela ne signifie pas que vous devriez, à moins que vous ne puissiez trouver la source.

Étape 4: vérifiez l’utilisation de vos mots clés

Vous avez commencé votre stratégie marketing de contenu en réalisant une recherche de mots clés avec des mots-clés et des recherches sur l’intention de l’utilisateur, bien sûr, il ne s’agit donc pas de savoir quels mots-clés s’appliquent au contenu en question. Il s’agit d’examiner comment ce mot-clé est utilisé dans ledit contenu.

Il est également intéressant de noter que les utilisateurs recherchent des synonymes de vos mots-clés. Google est assez intelligent pour reconnaître les synonymes courants, mais lorsqu’un utilisateur saisit un mot-clé, il cherche ce mot clé en gras sur le SERP.

Marketing de contenu de haute qualité:

  • n’est pas bourré de mot-clé primaire. Il n’y a pas de vrai calcul pour ça. Une bonne façon de visualiser est d’utiliser la fonction “Rechercher” dans votre document et de rechercher le mot-clé. Si cela semble sursaturé, commencez à intégrer des synonymes.
  • organise des sous-sections thématiques par mots-clés synonymes connexes . Google devine de mieux en mieux à les termes connexes. N’ayez pas peur d’utiliser des synonymes.
  • faire un usage naturel des mots-clés et des variantes dans le contenu. Ne pas trop le penser. Utilisez des synonymes, des abréviations, des pluriels et ainsi de suite comme dans l’écriture d’un texte normal.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans le texte de l’image. Les titres d’image, le texte alt et les légendes sont des endroits stratégiques pour un langage descriptif. Ne forcez pas les mots-clés, mais utilisez-les le cas échéant.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans les titres. Ecrivez pour les utilisateurs en premier, mais si vous pouvez garder ce mot-clé cible au début de votre titre et / ou H1, faites-le.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans l’URL. Cela ne devrait pas être trop dur si vous l’avez utilisé dans le titre.
  • faire un usage naturel des mots-clés et des variantes dans les 100 premiers mots. Ne sois pas maladroit, mais, autant que possible, pose toutes tes cartes sur la table aussi vite que possible.

Bonus: Quelques problèmes de contenu technique SEO

Le SEO technique est, pour la plupart, une conversation entièrement différente. La plupart des facteurs techniques de référencement sont des problèmes sur le site qui doivent être vérifiés, et les plus importants doivent être nettoyés avant que vous commenciez à essayer d’optimiser le contenu.

Il y a cependant quelques considérations techniques concernant spécifiquement le contenu éditorial, et je m’en voudrais de les ignorer:

  • Le contenu qui charge rapidement. Trois secondes ou moins, c’est ce que vous devez travailler. Assurez-vous que les images et autres fichiers multimédias ne ralentissent pas les performances du contenu.
  • Le contenu est bien responsive. Ce ne sera probablement pas un problème si le site utilise un design réactif, ce qui est le cas pour la plupart, mais assurez-vous que les formulaires et les CTA sont compatibles avec le contenu, que les images sont centrées et ainsi de suite.
  • La page est incluse dans le sitemap XML du site. Aidez Google à trouver et à comprendre le contenu!
  • Les liens internes pointent vers le contenu. Assurez-vous qu’ils sont pertinents et qu’ils utilisent un texte d’ancre basé sur un mot clé approprié.
  • Les URL sont courtes. Les pages les mieux classées ont des URL plus courtes. Position 1 Les URL comptent en moyenne 59 caractères .

Allez de l’avant et créez du «content marketing de haute qualité»

Ils disent que la beauté est dans l’oeil du spectateur, mais ils n’ont jamais essayé de classer le contenu dans la recherche organique. Pour nos objectifs, la beauté est dans l’œil du public ciblé et cela tel qu’il est interprété par des robots de chez Google.

Heureusement, RankBrain, bien que toujours assez vague et nébuleux, est au moins assez cohérent. Cela signifie que nous pouvons Googler des milliers de termes, étudier des dizaines de milliers de résultats, réaliser des tests A / B et faire nos propres hypothèses,  de venir avec une liste de caractéristiques qui sont très probablement bonnes pour Google, le marketing de contenu restera toujours fiable pour votre positionnement SEO ainsi que pour votre crédibilité

N’oubliez pas le SEO est un marathon, pas un sprint, un site réalisé avec du marketing de contenu de qualité sera largement plus qualitatif qu’une page non qualitative.

Marketing de contenu : Découvrez Le guide complet pour optimiser votre SEO
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