Le site qui n’a pas besoin d’un audit SEO

Le site qui n’a pas besoin d’un audit SEO

“Un audit SEO ? Non pas pour mon site”

 

Dès qu’un contact web me contact mon premier reflex est de regarder la structure du site (une sorte de toc de SEO lol) et souvent j’y aperçois des erreurs de structures, des erreurs techniques … C’est une prise de température. L’étape numéro 2 est le contact téléphonique, lorsque que que nous échangeons il arrive quelques fois des clients connaissent déjà le SEO et la marche à suivre pour faire progresser leurs sites et ils me disent : “Un audit SEO pour mon site non pas besoin !”.

 

Je distingue alors 3 profils différents :

 

Cas 1 :  “non j’ai déjà fait un audit SEO” et le client me fais parvenir un crawl de 20 liens à la suite…  Non un crawl* automatique n’est pas un audit SEO ! Souvent le client est pas confiant et ne comprend pas forcément ce qu’est un audit SEO, il faut poser les choses et reprendre étape par étape pour le familiariser aux principes de L’audit SEO

 

Cas 2 :  “Pour quoi faire ? Moi je souhaite une optimisation directe, je n’ai pas de temps à perdre” Il faut comprendre qu’un audit SEO est indispensable dans la structuration de votre optimisation, sans cela vous n’aurez pas de base de travail et d’objectifs mesurables, identifier les incohérences et les corriger c’est indispensable pour votre future réussite sur le web.

 

Cas 3 : “Je vous contacts parce que je souhaite optimiser mon site et je pense qu’il faut réaliser un audit de celui-ci” C’est pour moi l’approche la plus facile dans mon travail et cette approche va permettre de construire une base de travail plus efficace.

 

Maintenant je vais évoquer et développer le cas numéro 2 : Un client me contact et me demande de lui proposer directement un plan d’action avec un délai de résultats en matière de positionnement Google. Je refuse et lui explique l’intérêt d’un audit SEO et de toute façon personnellement je ne travaille pas sur un site sans avoir réalisé moi-même un audit SEO. Le client accepte et voici ma découverte

 

optimisation seo

 

La profondeur des pages pour le SEO :

 

Explication de la profondeur des pages : “Nombre de clics pour atteindre une page depuis la page d’accueil. La page d’accueil a normalement une profondeur de 0 et chaque clic pour atteindre une page plus profonde ajoute une profondeur de plus. Par exemple, Une page accessible en 5 clics depuis la page d’accueil a une profondeur de 5. C’est un critère important qui influence le taux de crawl et car le taux de pages actives à tendance à diminuer avec le niveau de profondeur.” source : https://www.creapulse.fr/le-glossaire-du-crawl-en-seo/#Profondeur

 

L’importance du niveau de profondeur en chiffre

 

infographie seo

 

Passer à coté de cette information aurait été totalement dramatique pour le SEO du site, cela aurait été très pénalisant dans une action d’optimisation SEO.

 

Dans mon cas, les pages profondes n’étaient pas intéressantes, j’ai donc demandé à Google de ne pas suivre les pages en question et l’optimisation à donc pu continuer.

 

En fait, un audit SEO est la base de votre communication digitale. Il s’agit d’un processus absolument essentiel qui permettra à votre entreprise d’acquérir des connaissances réelles et exploitables. Une fois l’audit réalisé correctement, un audit SEO vous dira ce qui fonctionne sur votre site Web actuel, ce qui ne fonctionne pas et comment vous pouvez améliorer votre site pour obtenir un meilleur classement et générer plus de prospects.

 

N’hésitez pas à communiquer sur votre site et expliquer vos problématiques, comprendre votre besoin et identifier vos objectifs.

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Le site qui n’a pas besoin d’un audit SEO
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Comment optimiser vos ancres pour le SEO

Comment optimiser vos ancres pour le SEO

Dés que je réalise un audit SEO je suis certain de rencontrer des incohérences dans les ancres, Nous allons pas parler de façon négative et je vais aborder le sujet de façon constructive pour vous apporter mes connaissances sur le sujet.

Remontons dans le temps : Dans les premiers jours de SEO c’était comme dans Lucky Luke, les Blackhat SEO faisaient tout ce qui est imaginable pour classer leurs sites sur la première marche de Google. Cela comprenait le sur-remplissage de mots-clés et la création de backlinks spammy sur une base régulière. Et pendant un certain temps, ça a marché. Mais de nos jours, ces anciens hacks SEO sont depuis longtemps révolus.

SEO – Penguin et Panda

Pingouin google

En 2018 nous avons affaire à un algorithme beaucoup plus sophistiqué qui pousse des mises à jour de plus en plus précises et efficaces comme Penguin et Panda. Mais aussi innocents qu’ils puissent paraître, ils peuvent créer de véritables changements dans vos efforts de référencement naturel. Une de ces mises à jour qui a affecté le SEO pour toujours est connu sous le nom de Penguin. Cette MAJ a spécifiquement traité de la façon dont Google utilise les backlinks pour évaluer la notoriété d’un site. Ainsi avec Penguin qui fait maintenant partie de l’algorithme de base de Google, le texte d’ancrage que vous utilisez dans vos backlinks et liens internes est plus important que jamais. Je vais vous montrer comment optimiser vos textes d’ancre pour qu’ils aient un impact positif sur votre référencement et pas l’inverse… Avant de poursuivre il faut que je vous explique comment fonctionne le texte d’ancrage.

Qu’est-ce qu’une ancre, et pourquoi l’optimiser ?

ancre de lien seo

Même si vous ne vous en rendez pas compte, il y a de bonnes chances pour que vous utilisiez des textes d’ancrage sur une base “normal” de texte.

Le texte d’ancrage est le texte cliquable que vous voyez dans un hyperlien :

Sur cette image l’ancre de lien est : Audit SEO

Prenons un exemple simple : Si internet était une autoroute alors les textes d’ancrage sont comme des panneaux pour les prochaines sorties. Ils envoient des signaux à la fois à l’utilisateur de votre site Web ainsi qu’aux moteurs de recherche. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils vous connecteront à une autre “voie” en vous permettant d’obtenir des informations crédibles à partir d’un autre site Web : Travail de notoriété et enfin n’oublions pas qu’Ils jouent également un rôle important en dans votre maillage interne

Vous l’aurez compris le texte d’ancrage s’applique autant aux liens internes qu’aux backlinks. et avec la mise à jour de Penguin 4.0 en 2016, le jeu a de nouveau changé. Au lieu d’un déploiement progressif, Penguin pénalise maintenant les sites offensants en temps réel pour toute erreur dans le texte de l’ancre. Google ne pénalisera que la page offensante au lieu de sites entiers, mais cela pourrait quand même affecter votre trafic et vos revenus à long terme.

Maintenant que vous savez à quel point les textes d’ancre sont importants pour votre trafic,

Exemples d’ancres de liens :

il y a des textes d’ancre de correspondance exacte. Un texte d’ancre de correspondance exacte correspond quand vous utilisez les mêmes mots-clés que les mots-clés ciblés pour l’ensemble de votre page. Cette méthode à été sur-utilisés à un point tel que, comme nous l’avons déjà mentionné, Google à pénaliser fortement la surutilisation. C’est toujours une bonne idée d’en utiliser, mais en général, vous devriez vous pencher vers d’autres types de textes d’ancre. 

Le prochain exemple est un texte d’ancre de correspondance partielle, c’est quand vous incluez votre mot-clé avec d’autres mots par exemple : Réaliser une optimisation SEO Le mots clés vous l’avez surement deviné est : Optimisation SEO, il est donc à l’intérieur d’une phrase, cette méthode est utile pour ancrer le texte d’une façon à ne pas passer pas pour du spam. Google peut toujours suivre mon lien et avoir une meilleure idée du contenu de ma page sans me soupçonner d’essayer de manipuler son algorithme. Et comme cela ne sera pas considéré comme une pratique “Spam” de liens, c’est un moyen hautement recommandé pour renforcer l’autorité de votre page

Ensuite, vous avez aussi des textes de marque qui s’appuient sur le nom d’une marque pour établir l’autorité comme par exemple : Majestic permet de connaitre les statistiques de notoriété d’un site web. Google considère qu’il s’agit d’une pratique saine tant que vous n’êtes pas trop lié à cette marque.

Celle ci est surement l’ancre la plus rependu sur internet et pour une raison d’avantage technique que SEO. C’est une utilisation par flux et d’appel à l’action pour la navigation. Vous avez devinez ? C’est une ancre générique : Cliquez ici, ou encore Lire plus.  C’est en générale une pratique répétitive de “cette page” et “par ici” peut rapidement devenir assez ennuyeuse et ne dit rien représenter pour  Google sur le contenu vers lequel vous êtes en train de parler

Comment créer un ancre de lien efficace ?

Votre texte d’ancrage doit être composé de mots et de phrases qui correspondent étroitement au sujet de votre lien incorporé. Disons, par exemple, que vous dirigez une entreprise qui offre des services de marketing de contenu aux petites entreprises. Si vous voulez que les visiteurs de votre site naviguent vers un billet de blog que vous avez créé sur l’importance du contenu, vous devez ajouter un lien. Dans ce lien, vous devez sélectionner un mot ou une phrase comme texte d’ancrage qui est lié au contenu de votre blog. Sinon, Google considérera cet hyperlien comme manipulateur et pénalisera potentiellement votre site.

Toujours varier les ancres de liens, quand il s’agit de faire progresser un site sur google j’ai pu remarquer que l’utilisation d’une approche structuré et variée était la meilleure. Il est recommandé d’utiliser 5% de correspondance exact, 20% de correspondance de phrase et ainsi de suite … Un seul mot d’ordre : Il faut varier et être le plus naturel possible.

Comment mesurer l’efficacité d’un lien ?

Il y à pas de miracle il faut faire des tests pour mesurer ce qui fonctionne le plus dans votre domaine d’activité. Suivre un lien ainsi que la façon dont vous utilisez les textes d’ancrage sur votre site vous demandera un peu d’effort, mais c’est le seul moyen de tester comment ils affectent votre référencement au fil du temps.

Vous pouvez suivre vos ancres avec SEMrush : Pour trouver cette information, vous devrez naviguer jusqu’à l’onglet Backlinks du SEMrush.De là, vous cliquerez sur l’option “Ancres”. Vous pouvez maintenant voir quels termes sont utilisés par d’autres marques lorsqu’elles font un lien vers votre site. Rappelez-vous que les textes d’ancrage sont largement utilisés par Google comme un signal de pertinence du contenu et de l’autorité du domaine, de sorte que ces textes d’ancrage sont vitaux pour votre référencement.Dans mon cas, la plupart des ancres de mon site sont soit mon nom, soit quelque chose de marketing. C’est une bonne chose parce que mon nom est ma marque et que j’aide les entreprises à croître grâce au marketing digital

Avec du temps et la bonne approche pour votre netlinking vous pourrez construire une bonne base d’ancrage pour votre propre marque et obtenir d’excellents résultats.

Optimisation SEO = Ancre de lien aussi !

Les textes d’ancrage ne sont rien de nouveau, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas importants. Assurez vous de bien varier les ancres.C’est la meilleure approche pour votre propre référencement et pour être sur de ne pas avoir de pénalité dans le futur.

Les marques ont été durement frappées par Penguin dans le passé, et il y a toujours une chance qu’il puisse frapper à nouveau. Connaître les différents types de texte d’ancrage vous aidera à créer un arsenal complet à utiliser dans votre contenu et sur votre site Web. N’oubliez pas, tant que vous gardez vos ancres contextuellement pertinentes, elles enverront un signal positif aux robots de Google.

Si vous suivez ces conseils, votre stratégie d’ancrage sera assez forte pour stimuler votre référencement et potentiellement survivre à tout changement futur : Anticipez !

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Pourquoi optimiser les balises Hn de votre site ?

Pourquoi optimiser les balises Hn de votre site ?

Depuis que je réalise des audits SEO ainsi que des optimisations, je n’ai jamais parcouru un seul site sans erreur de balisage Hn, dans cet article je vais vous donner les clés et les bonnes pratiques pour votre site internet ! Le balisage de votre site c’est tout simplement les fondations de votre référencement naturel ! S’il n’est pas bon votre site ne tiendra pas debout pour les moteurs de recherche.

Qu’est ce qu’une balise pour votre référencement naturel ?

Dans le langage HTML, les balises sont chargées de donner un certain nombre d’informations au moteur de recherche.Pour faire simple le balisage est la pour pouvoir se faire comprendre des robots d’indexation et donc des moteurs de recherche, vous devez connaître ces termes pour les utiliser de manière adéquate et précise. Dans la famille balise je demande :

 

 

 

Les balises Hn :

 

 

 

Les balises de titre Hn, présentes au nombre de six, sont des balises prévues pour la hiérarchisation des contenus. Elles sont utilisées lors de la rédaction de contenu web pour indiquer les titres, sous-titres, axes d’argumentation, etc. En SEO, leur importance n’est pas négligeable puisqu’elles permettent de faire comprendre aux moteurs notre structure de document et montrent notre qualité rédactionnelle.

 

 

 

Le coup de pouce : La balise H1 spécifie un titre très important et la balise H6 un titre peu important. Les balises présentes entre ces deux balises sont classées du titre le plus important au moins important. Si votre texte est assez court, utilisez les balises H1, H2, H3, H4, H5, H6 si votre texte est de taille normale, oui je dis normal parce qu’en référencement n’oubliez pas plus c’est long plus c’est bon :p ! N’hésitez pas à utiliser les titres H1, H2, H3, H4, H5 puis H6.

 

 

 

 

Voici un cas pratique : C’est souvent le même, je m’explique, nous utilisons souvent les sites : Prestashop, WordPress… Pour réaliser nos sites E-commerces, vitrines et autres, via les CMS nous utilisons également des thèmes pour nous faire gagner du temps et de l’argent. C’est pratique et sympa MAIS ATTENTION ! Les thèmes utilisés sont souvent ou quasiment pas optimisé SEO !  Le balisage Hn ressemble plus à la foire à la saucisse qu’à une hiérarchisation de titres précis et utiles. Il faut garder en tête la notion d’utile.

 

Posez-vous une question simple : Est ce que ma balise Hn est utile pour le visiteur ?

 

Vous connaissez la suite, si la réponse et oui c’est parfait, si la réponse est non vous avez plus qu’à modifier le titre ou à le supprimer.

 

Voici l’exemple d’un balisage non optimisé pour le référencement naturel

 

Quelle balise est utile ? Quelle balise est inutile ? C’est assez simple à deviner et je vous laisse faire l’exercice. Un bon nettoyage est nécessaire pour pouvoir y comprendre quelque chose.

 

Vous souhaitez analyser votre site pour connaître votre balisage ? Je vous invite à essayer l’outil https://alyze.info/ c’est gratuit et précis !

 

Pour terminer, n’oubliez pas, le balisage, ce sont les fondations de votre site, un site sans fondation ne sera jamais visible.

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Cas pratique – Audit SEO

Cas pratique – Audit SEO

Optimisation du site Klekoon.com suite à un audit SEO Complet

Monsieur Kabli nous a contacté en janvier 2018 suite à une baisse de trafic significative. Dans un premier temps, nous avons échangé sur les problématiques propres à son corps de métier avant de réaliser un audit SEO analysant les forces et les faiblesses du site pour en déduire un plan d’action efficace.

 

Application de ma méthodologie pour un projet d’optimisation SEO

 

 

 

  • Étape n°1 : Prise de contact, analyse du marché, compréhension du besoin : Décembre 2017
  • Étape n°2 : Réalisation d’un audit SEO : Réalisation d’un plan d’action : Janvier 2018
  • Étape n°3 : Recherche sémantique (Mots clé) avec analyse de la concurrence : Janvier 2018
  • Étape n°4 : Mise en place du plan d’action : Optimisation des balises, optimisation technique, recherche des facteurs bloquants, optimisation sémantique et création d’une campagne de netlinking ciblée.

Un point important et à souligner dans le travail effectué sur l’optimisation du site : La refonte du Robot.txt ainsi que le fichier Sitemap. L’audit m’a révélé des erreurs sur les deux documents et le site était bloqué au niveau de l’indexation Google et cela depuis quelques années ! Vous allez voir sur le graphique suivant le texte, cela à donner un bon bol d’air frais et d’actualisation du crawl de nos amis de chez Google !

Optimisation Exploitabilité pour Google

Résultats post-optimisation SEO

 

Nombre de mots clé dans les 100 premiers résultats de Google :

  • Février 2018 : 23 088
  • Avril 2018 : 34 300

–> soit une évolution de +11 212 Mots-clés !  Évolution de la recherche organique de 97% ! Un travail précis et efficace paie toujours.

Optimisation SEO des mots clés

Courbe de trafic aprés l’optimisation SEO

Pour terminer mon premier article de blog :p ! Je conclurais simplement sur l’importance de faire un point sur votre site et sur la réalisation d’un Audit SEO, le cas précis du site klekoon montre l’importance d’un audit, sans celui-ci et avec un travail de “Force” sans méthodologie le site n’aurait pas gagné en visibilité dans un temps aussi court. J’ai pris le choix de ne pas intervenir sur un site si je n’avais pas réalisé d’audit pour la simple et bonne raison c’est qu’un consultant SEO doit avoir les bases pour travailler. “Un audit SEO c’est comme un controle technique pour une voiture”… A méditer.

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