Google a déclaré que «contenu» est parmi ses trois premiers facteurs de classement, mais qu’est-ce qui rend le marketing de contenu «bon» d’un point de vue SEO? Je vais vous apporter mon avis, mon expérience.

Le marketing de contenu efficace est un levié pour le référencement moderne.

Tout comme les roues sans moteur vous laissent pédaler, le contenu sans stratégie SEO ne peut pas suivre le marché numérique. Et tout comme un moteur sans roues, SEO sans contenu est une machine brillante qui ne va nulle part.

Le contenu a besoin de SEO pour se démarquer et gagner en visibilité, et Google a déclaré que l’un des trois principaux facteurs de classement pour la recherche organique est  le “contenu”.

Mais qu’est ce que ça veut dire? Plus de contenu, sûrement. Malheureusement, les moteurs de recherche ne distribuent pas de listes de contrôle pour un «marketing de contenu de haute qualité», et ils ne le feront probablement jamais. Cela signifie que c’est à nous d’étudier les résultats de recherche, d’étudier Google Analytics et de créer des feuilles de calcul massives. Voici un guide complet pour créer du content marketing SEO “de haute qualité”.

Étape 1: Référencement de votre stratégie de contenu

Trop de spécialistes du marketing attendent toujours la fin de la création de contenu pour mettre en SEO comme outil promotionnel. Ils essaient de comprendre ce qu’ils viennent de créer, afin qu’ils puissent ajouter quelques mots-clés et liens.

Une stratégie efficace de marketing de contenu devrait commencer par la recherche de mot-clé et d’intention de l’utilisateur (volume de recherche). Une fois que vous savez quelles questions vos utilisateurs utilisent et quel type de contenu ils recherchent, vous pouvez concevoir une stratégie de contenu qui répond à leurs questions. 

Content marketing de haute qualité:

  • est basé sur une compréhension de votre public, ainsi que sur la recherche de mots clés et d’intentions d’utilisateurs. Utilisez la langue de votre audience et fournissez les informations recherchées.
  • aide le lecteur à accomplir une tâche spécifique. Le contenu long (1 000 mots et plus) tend à se classer mieux dans les résultats organiques, en partie parce qu’il est complet. Cela dit, restez concentré et gardez votre objectif en mémoire. 
  • comporte un appel à l’action ou une prochaine étape claire. Lorsque vous connaissez vos lecteurs et leurs voyages acheteurs, votre contenu peut les orienter vers un produit, une autre page de thématique égale… 

Étape 2: Concevoir un bon contenu : Content marketing

Un bon UX est un bon référencement. Lorsque les utilisateurs sont engagés, ils consomment plus de contenu, interagissent avec lui et le partagent. De la structure globale aux détails de la mise en page, assurez-vous de concevoir un marketing de contenu de qualité et accéssible à travers votre site internet, des articles de blogs ou encore des fiches produits.

Il existe de nombreuses philosophies sur les caractéristiques qui rendent le marketing de contenu «bon» pour votre site internet. Ce sont toutes des considérations dignes d’intérêt, et chaque élément de contenu devrait en couvrir au moins quelques-unes:

  • Simple / Clair / Cohérent
  • Inattendu
  • Qualitatif
  • Crédible / Valable / Expérimenté
  • Émotif
  • Divertissant
  • Inspirant
  • Éducatif
  • Pertinent
  • Profond
  • Pratique
  • Roman / Unique (en valeur, pas seulement en contenu)
  • Digne de confiance

Et pendant que vous continuez à concevoir du contenu, gardez votre auditoire à l’esprit: vous écrivez pour les visiteurs, donc les moteurs de recherche peuvent également comprendre – et non l’inverse.

Content marketing de haute qualité:

  • est écrit à son public, pas pour les moteurs de recherches. Assurez-vous que le vocabulaire n’est ni trop simple ni pleine de jargon industriel.
  • est partageable. Prenez un peu de recul et demandez-vous si vous le partageriez – et, si oui, pourriez- vous? (c.-à-d., les boutons de partage social sont-ils facilement disponibles?)
  • peut être scanné rapidement. Utilisez de courts paragraphes, des légendes, du texte en gras, des puces, des listes numérotées, des guillemets et ainsi de suite pour rendre le texte facile à lire et à assimiler rapidement.
  • utilise des titres forts et H1s. Créez des titres attrayants et exploitables qui utilisent des mots clés de manière stratégique et naturelle. 
  • présente des résultats idéaux, des objections communes et / ou des délais dans les sous-en-têtes. Anticiper les espoirs, les peurs et les préoccupations du public.
  • Être meilleur que les conccurnents. Espionnez la concurrence. Passez en revue les pages actuellement bien classées pour les mots clés cibles et demandez-vous si votre contenu est meilleur. Assurez-vous que c’est mieux.

Étape 3: Créer un contenu correct pour votre marketing de contenu

Y a-t-il quelque chose d’aussi troublant qu’une faute de frappe dans un contenu autrement génial? Non, il n’y en a pas. Bien qu’il n’y ait aucune preuve, en ce moment, que la grammaire est un signal de classement, c’est un problème de UX / crédibilité.

De plus, citer des sources et relier à d’autres autorités est une bonne technique, mais c’est aussi un bon référencement – ces liens sortants démontrent aux moteurs de recherche que vous connaissez vos affaires, et que vous vous associez à la bonne audience.

Content Marketing de haute qualité:

  • est exempt d’orthographe et d’erreurs grammaticales. Relire. Et puis faites relire quelqu’un d’autre. (Pas de blague, ma mère m’a envoyé une capture d’écran d’une erreur grammaticale dans un post Facebook.)
  • liens vers de bonnes sources fiables. Wikipedia compte comme une bonne source pour Google, peu importe ce que votre prof de lycée a dit.
  • a été vérifié. Juste parce que tout le monde cite cette statistique, cela ne signifie pas que vous devriez, à moins que vous ne puissiez trouver la source.

Étape 4: vérifiez l’utilisation de vos mots clés

Vous avez commencé votre stratégie marketing de contenu en réalisant une recherche de mots clés avec des mots-clés et des recherches sur l’intention de l’utilisateur, bien sûr, il ne s’agit donc pas de savoir quels mots-clés s’appliquent au contenu en question. Il s’agit d’examiner comment ce mot-clé est utilisé dans ledit contenu.

Il est également intéressant de noter que les utilisateurs recherchent des synonymes de vos mots-clés. Google est assez intelligent pour reconnaître les synonymes courants, mais lorsqu’un utilisateur saisit un mot-clé, il cherche ce mot clé en gras sur le SERP.

Marketing de contenu de haute qualité:

  • n’est pas bourré de mot-clé primaire. Il n’y a pas de vrai calcul pour ça. Une bonne façon de visualiser est d’utiliser la fonction “Rechercher” dans votre document et de rechercher le mot-clé. Si cela semble sursaturé, commencez à intégrer des synonymes.
  • organise des sous-sections thématiques par mots-clés synonymes connexes . Google devine de mieux en mieux à les termes connexes. N’ayez pas peur d’utiliser des synonymes.
  • faire un usage naturel des mots-clés et des variantes dans le contenu. Ne pas trop le penser. Utilisez des synonymes, des abréviations, des pluriels et ainsi de suite comme dans l’écriture d’un texte normal.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans le texte de l’image. Les titres d’image, le texte alt et les légendes sont des endroits stratégiques pour un langage descriptif. Ne forcez pas les mots-clés, mais utilisez-les le cas échéant.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans les titres. Ecrivez pour les utilisateurs en premier, mais si vous pouvez garder ce mot-clé cible au début de votre titre et / ou H1, faites-le.
  • faire un usage naturel des mots-clés dans l’URL. Cela ne devrait pas être trop dur si vous l’avez utilisé dans le titre.
  • faire un usage naturel des mots-clés et des variantes dans les 100 premiers mots. Ne sois pas maladroit, mais, autant que possible, pose toutes tes cartes sur la table aussi vite que possible.

Bonus: Quelques problèmes de contenu technique SEO

Le SEO technique est, pour la plupart, une conversation entièrement différente. La plupart des facteurs techniques de référencement sont des problèmes sur le site qui doivent être vérifiés, et les plus importants doivent être nettoyés avant que vous commenciez à essayer d’optimiser le contenu.

Il y a cependant quelques considérations techniques concernant spécifiquement le contenu éditorial, et je m’en voudrais de les ignorer:

  • Le contenu qui charge rapidement. Trois secondes ou moins, c’est ce que vous devez travailler. Assurez-vous que les images et autres fichiers multimédias ne ralentissent pas les performances du contenu.
  • Le contenu est bien responsive. Ce ne sera probablement pas un problème si le site utilise un design réactif, ce qui est le cas pour la plupart, mais assurez-vous que les formulaires et les CTA sont compatibles avec le contenu, que les images sont centrées et ainsi de suite.
  • La page est incluse dans le sitemap XML du site. Aidez Google à trouver et à comprendre le contenu!
  • Les liens internes pointent vers le contenu. Assurez-vous qu’ils sont pertinents et qu’ils utilisent un texte d’ancre basé sur un mot clé approprié.
  • Les URL sont courtes. Les pages les mieux classées ont des URL plus courtes. Position 1 Les URL comptent en moyenne 59 caractères .

Allez de l’avant et créez du «content marketing de haute qualité»

Ils disent que la beauté est dans l’oeil du spectateur, mais ils n’ont jamais essayé de classer le contenu dans la recherche organique. Pour nos objectifs, la beauté est dans l’œil du public ciblé et cela tel qu’il est interprété par des robots de chez Google.

Heureusement, RankBrain, bien que toujours assez vague et nébuleux, est au moins assez cohérent. Cela signifie que nous pouvons Googler des milliers de termes, étudier des dizaines de milliers de résultats, réaliser des tests A / B et faire nos propres hypothèses,  de venir avec une liste de caractéristiques qui sont très probablement bonnes pour Google, le marketing de contenu restera toujours fiable pour votre positionnement SEO ainsi que pour votre crédibilité

N’oubliez pas le SEO est un marathon, pas un sprint, un site réalisé avec du marketing de contenu de qualité sera largement plus qualitatif qu’une page non qualitative.

Marketing de contenu : Découvrez Le guide complet pour optimiser votre SEO
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