Audit SEO Référencement Naturel
Audit SEO Manuel. réalisation d'un plan d'optimisation sur-mesure pour votre site
Un audit de référencement consiste à analyser dans quelle mesure votre présence sur le Web est lié aux meilleures pratiques SEO. Il s’agit de la première étape pour créer un plan d’action SEO qui produira des résultats mesurables.
Qu'est ce qu'un audit SEO ?
Un audit SEO correspond à une analyse technique et ergonomique en profondeur et en surface de votre site. Cette analyse permet d’identifier les points à améliorer pour optimiser les pages et les contenus.
La mise en place d’une campagne SEO va améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Quand faire un audit SEO ?
Un audit SEO peut être réalisé après quelques années d’activité ou lors du lancement de votre site.
L’audit SEO permettra de mettre en avant les qualités mais aussi les éléments pénalisants de votre référencement naturel.
C’est donc une étape obligatoire avant toute stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
Mes audits SEO se composent de plusieurs parties : Audit des mots-clés et des contenus, audit de popularité, audit de la concurrence, audit technique, audit d’optimisation HTML…
Une liste des actions à réaliser en court, moyen et long terme (un minimum de 15 actions) sera transmise avec le compte rendu.
L’audit SEO est un rapport PDF d’une soixantaine de pages.
Le rapport d’audit est analysé ensemble pendant une réunion (Skype, Téléphone, ou rendez-vous physique)
Les objectifs de l'audit SEO
L’audit SEO a pour objectif d’identifier autant que possible les facteurs bloquants affectant les performances du référencement naturel.
L’audit SEO révélera:
- Problèmes techniques de référencement
- Problèmes de structure de site Web
- Problèmes de référencement sur la page
- Problèmes potentiels off-site
- Problèmes d'expériences utilisateurs
- Etude et opportunité du marché concurrentiel
- Etude et analyse de votre profil de liens
- Etude d'indexation et des codes réponses
Comprendre l'intérêt d'un audit SEO
Un audit est une procédure standard qui devrait avoir lieu régulièrement. Il s’agit essentiellement d’un «bilan de santé» de votre site Web.
L’audit de référencement permet à la fois de comprendre le mécanisme des moteurs de recherche et d’identifier le potentiel à court, moyen et long terme de votre site.
Les outils que je vais utiliser pour la réalisation de votre audit SEO :
Etape 1 : Audit de mots clés
L'étape charnière pour comprendre et bâtir une stratégie SEO efficace.
Analyser pour être efficace !
Mots-clés SEO
En référencement naturel, les mots-clés sont les idées et les sujets qui définissent les pages de votre site.
Ce sont les termes de recherche et expressions tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche pour trouver votre site internet.
Il est donc indispensable pour vous d’être présent sur les mots-clés correspondant à votre domaine d’activité. C’est pour cela que l’étape n°1 de l’audit SEO est une analyse de mots-clés.
Comment fonctionne l'audit SEO de mots-clés ?
Pour mesurer la santé de votre site internet, je vais regarder différentes statistiques :
- La courbe de mots-clés (Voir image ci-dessus)
Le nombre de mots-clés présent dans le top 100 Google :
- Le nombre de mot-clés dans le top 3 des résultats Google, avec la perte, le gain en court, moyen et long terme.
- Les mots-clés présents entre le Top 3 et la fin de la première page de résultat google
- Les mots-clés présents dans le top 30, 50 et 100
Objectif d’une étude de mots-clés SEO :
- Identifier les pages les plus importantes pour votre référencement naturel
- Etablir des priorités pour améliorer la visibilité de votre site
- Trouver des nouveaux mots-clés pour développer votre audience
- Anticiper et programmer votre calendrier éditorial
- Comment orienter votre contenu
Pourquoi analyser vos mots-clés est important pendant un audit SEO ?
L’analyse sémantique SEO de votre site va permettre de trouver de nouvelles opportunités.
Mon rôle en tant que consultant SEO dans cette étude va être également de vous guider vers des mots-clés efficaces.
L’accessibilité est un facteur à ne pas négliger pour pouvoir vous rendre visible. Nous allons ensemble choisir des mots-clés accessibles, pertinents et rentables pour votre campagne de référencement naturel.
Audit SEO de mots-clés avec analyse de la concurrence
Analyser les concurrents pour optimiser votre campagne SEO. Cette étape va permettre de définir des points de base pour les futurs travaux :
- Quels sont vos concurrents sur internet
- Quels sont leurs positions sur les moteurs de recherche
- Connaitre et comprendre leur stratégie OFF-SITE (Netlinking)
- Quels contenus génèrent le plus de trafic
- Comment construire une arborescence plus efficace
Etape 2 : Audit de Visibilité
Etude de performance de votre site internet
Etude de votre trafic :
Comment les visiteurs arrivent sur votre site internet ?
Le trafic de votre site internet est réparti en plusieurs canaux d’acquisition :
- Le trafic direct (La barre d’url)
- Le référencement naturel (Organic Search – SEO)
- Le référencement payant (SEA)
- Les liens externes (Referral)
- Les réseaux sociaux (Social)
Analyse de votre trafic avec google analytics
Votre trafic est-il qualifié ?
Quel est votre taux de rebond (par page) ?
Combien de page parcours vos visiteurs avant de quitter votre site ?
Quel est votre pourcentage de nouvelles sessions ?
Analyser les performances de votre site va permettre de pouvoir cibler et orienter les futures optimisations SEO.
Audit SEO et analyse complète de votre trafic organique SEO avec google analytics
Qu’est-ce que le trafic organique ? C’est une métrique permettant de mesurer combien de visiteurs proviennent d’une requête faite sur un moteur de recherche. Cette analyse va permettre de détecter des anomalies.
Mesurer les fluctuations de trafic pour comprendre l’historique de votre SEO et anticiper le futur.
Votre site a t’il été pénalisé par les moteurs de recherche ?
Cette étape de l’audit SEO est là pour poser les bases de l’audit et avoir un point de départ.
Audit SEO : analyse des pages les plus importantes
Quelle page rapporte le plus de trafic sur Google ? Est-ce la page d’accueil ? Une page produit ? Une page catégorie ou encore Votre Blog ?
Réaliser cette analyse va remettre de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site internet.
Combien de visite avez-vous eu sur votre page d’accueil ? Quelle page avez-vous intérêt à travailler en priorité ?
Nous allons pouvoir également analyser le taux de rebond pour chacune de vos pages. Ce travail d’analyse va permettre d’affiner l’expérience utilisateur de votre site internet.
Voici un exemple concret de ce que peut apporter l’analyse des pages les plus importantes de votre site :
Vous avez un site e-commerce et vous souhaitez améliorer votre blog. Comme tout le monde vous avez des sujets préférés et malheureusement les sujets abordés sur votre blog ne génèrent pas de visite.
En revanche en étudiant les statistiques, il s’avère que les sujets abordés par vos rédacteurs eux cartonnent !
Nous allons pouvoir grâce à cette analyse SEO orienter votre travail et votre écriture vers des articles ou des guides qui pourront vous rapporter un maximum de clics via les moteurs de recherche.
Faire du référencement naturel c’est également avoir un esprit de logique et de pertinence pour être le plus efficace possible.
N’oublions pas l’objectif principal de l’audit SEO : Vous apportez un maximum de trafic naturel.
Etude de votre trafic SEO par catégorie d'appareil : Mobile, Desktop, Tablette
Combien avez-vous de visiteurs via mobile ordinateur ou tablette ?
Cette donnée analysée à travers l’audit SEO est très importante pour la suite des événements.
Aujourd’hui il y a beaucoup plus de visites sur mobile qu’il y a 10 ans. logique vous me direz. . En règle générale j’observe une moyenne de 50 % de visites via les mobiles 50 % via les ordinateurs (desktop) et pour les tablettes cela fluctue en général du domaine d’activité.
Sans oublier, la recherche vocale qui aujourd’hui n’est pas encore tout à fait au point et utiliser de tous. C’est une technologie à ne pas négliger pour votre référencement naturel. Elle sera la technologie de l’avenir, pourquoi s’en priver ? La recherche vocale est souvent effectuée via les smartphones ou les tablettes.
Pourquoi analyser cette statistique est importante ?
Si l’expérience utilisateur de votre site n’est pas optimale, et que le pourcentage d’acquisition via mobile est supérieur à 30 %. Je vous laisse imaginer le manque à gagner pour votre chiffre d’affaires. Les utilisateurs de téléphone vont quitter rapidement votre site pour celui d’un concurrent.
Acquérir des visiteurs via les moteurs de recherche, c’est une bonne chose mais les garder et les faire revenir est autant important.
Audit SEO : Historique de positionnement de vos mots-clés
Analyser le positionnement de vos mots clés sur le long terme : C’est-à-dire depuis la création de votre site à aujourd’hui va permettre :
Connaitre votre historique de positionnement sur les semaines précédentes, les mois précédents, les années précédentes
Pourquoi faire cette analyse dans un audit SEO ? Savoir c’est pouvoir ! Je vais pour pouvoir anticiper et programmer la future campagne SEO en fonction des anciens résultats en ayant connaissance de votre ancienne stratégie et pas seulement la vôtre mais celle de vos confrères.
J’utilise des outils SEO qui me permettent de pouvoir connaître votre positionnement sur un mot-clé spécifique. Cela sur plusieurs années avec également les résultats historiques de vos plus grands concurrents.
Etape 3 : Audit SEO ON-site
Etude du balisage et de la sémantique
Analyse de votre balisage SEO
- Quelle est la profondeur de votre site internet ?
- Y-a-t’il du contenu dupliqué sur votre site Internet?
- Le balisage SEO de votre site est-il bien placé ?
C’est pourquoi cette étape va permettre d’identifier tous le balisage SEO à revoir ou à optimiser.
Audit SEO de votre maillage interne
Qu’est-ce que le maillage interne?
Faut-il obfusquer les liens de votre menu uniquement pour les moteurs de recherche?
La pagination est-elle bien réalisée sur votre site?
La pagination de votre site est-elle intelligente ?
Si la pagination de votre site n’est pas bien réalisée, vos pages profondes ne pourront pas être analysées par les moteurs de recherche.
Utilisez vous les attributs Noindex, Nofollow, Sponsored ou encore UGC ?
Si vous ne connaissez pas les attributs et les petits derniers : Sponsored et Ugc. J’ai rédigé un article pour les présenter et pour développer le principe des attributs.
Votre Le fil d’Ariane est il visible pour Google ?
Pourquoi auditer votre maillage interne?
Audit SEO de contenu et sémantique
Qu’est-ce qu’un audit SEO de contenu ?
Le contenu SEO d’un site à pour objectif de générer du trafic avec les moteurs de recherche.
Où commencer l’analyse de contenu SEO ?
Les pages SEO possèdent telle une requête cible ?
Le mot-clé ciblé est-il suffisamment présent dans le texte ?
Est-ce que le mot-clé est mis en avant correctement ?
La sémantique de vos pages principales est-elle performante pour apparaître dans le top 3 Google ?
La sémantique est une branche de la linguistique qui étudie les signifiés, ce dont on parle, ce que l’on veut énoncer. Sa branche symétrique, la syntaxe, concerne pour sa part le signifiant, sa forme, sa langue, sa graphie, sa grammaire, etc. ; c’est la forme de l’énoncé.
Les contenus de vos pages sont-ils assez longs?
Le nombre de mots à viser et environ 2000 mots par page.
Votre site a t’il du contenu dupliqué?
Votre contenu SEO est-il pertinent ?
Comment mesurer la pertinence de votre contenu ?
La mesure de pertinence d’un contenu peut être mesurée avec deux statistiques :
- Le taux de rebond d’une page
- Le temps passé sur le site
Les deux statistiques sont mesurables avec Google Analytics.
Comment faire connaître votre contenu SEO?
Quelle est l’état de santé de votre e-réputation.
SI vous souhaitez échanger avec moi et apprendre le SEO n’hésitez pas à réserver votre session de coaching SEO
Comment rendre une page visible sur les moteurs de recherche?
A la livraison de l’audit SEO, nous baptisons ensemble une stratégie d’acquisition qui fonctionne !
L’objectif est de vous amener des pistes pour améliorer sa visibilité, et surtout pour lancer votre référencement naturel avec tous les leviers possibles et imaginables.
Vos titres et méta descriptions sont elles pertinentes ?
Pourquoi les URLs doivent être analysées ?
Les adresses urls de votre site représentent une porte d’entrée. A la fois pour les moteurs de recherche, et pour les utilisateurs.
Plusieurs questions doivent avoir des réponses :
- Sont-elles cohérentes ?
- Contiennent-elles un mot clé ?
- Contiennent-elles trop de caractères ?
- Les pages de votre site internet sont-elles accessibles avec deux urls ou plus ?
- Y-a-t-il des caractères spéciaux dans vos URL ?
C’est un ensemble de questions, auxquelles il faut impérativement répondre.
Optimiser les URLs de votre site internet ne doit pas être une priorité. C’est un facteur assez faible du ranking sur les moteurs de recherche.
Etape 4 : Audit SEO Technique
Etude technique SEO
Analyse SEO technique
Que vous ayez un site vitrine ou un site e-commerce, cette étape va permettre de déterminer les actions à mener pour optimiser l’architecture de votre site ainsi que son accessibilité.
Erreur 404 : Pourquoi et comment les corriger ?
Qu’est-ce qu’une erreur 404 ?
Quelle est la cause d’une erreur 404 ?
Comment détecter une erreur 404 ?
Comment corriger les erreurs 404 ?
Audit SEO des redirections 301
Auditer les URLs de votre sEO
Pourquoi les URLs doivent être analysées ?
Les adresses urls de votre site représentent une porte d’entrée. A la fois pour les moteurs de recherche, et pour les utilisateurs.
Plusieurs questions doivent avoir des réponses :
- Sont-elles cohérentes ?
- Contiennent-elles un mot clé ?
- Contiennent-elles trop de caractères ?
- Les pages de votre site internet sont-elles accessibles avec deux urls ou plus ?
- Y-a-t-il des caractères spéciaux dans vos URL ?
C’est un ensemble de questions, auxquelles il faut impérativement répondre.
Optimiser les URLs de votre site internet ne doit pas être une priorité. C’est un facteur assez faible du ranking sur les moteurs de recherche.
Analyse SEO du fichier Robots.txt
L’analyse du robots txt pendant l’audit :
Comment agir sur le Robots.txt ?
User-agent: * Disallow: /condition-generale-de-vente/ Disallow: /privatedir/ Disallow: /tutorials/blank.htm
Analyse SEO du Sitemap.xml
Réaliser un audit du sitemap va permettre d’identifier d’éventuels oublis comme :
- La non présence de pages importantes.
- Identifier une erreur d’encodage
- Trouver des pages orphelines…
Google indique un retour positif sur le nombre de pages indexées avec la présence du sitemap.xml en comparaison à un site qui n’en possède pas.
Pourquoi votre sitemap doit être parfait ?
Test de compatibilité Mobile
- Le design de votre site internet s’adapte-t-il aux versions mobiles?
- La diffusion dynamique est-elle mise en place sur votre site internet?
- Avez-vous des ressources JavaScript CSS ou encore des images bloquées sur les versions mobiles?
Audit du Temps de chargement
Pourquoi analyser la vitesse de votre site internet ?
- Baisse du nombre de pages analysé par les moteurs de recherche. (Les ressources à louer par Google et ses robots sont limitées.)
- Une augmentation de votre taux de rebond
- Dégradation du positionnement général des pages ou du site internet dans les résultats de recherche.
Donc si votre temps de chargement est long, il y a grande chance que les visiteurs partent sans même être restés plus de 3 secondes sur votre site internet.
Le site SEM Rush a réalisé une étude très intéressante sur les performances des sites internet.
Répartition des problèmes rencontrés par les sites :
Les statistiques étudiées à travers l’étude vous aideront à évaluer l’ampleur des problèmes rencontrés par votre site. Je pourrais ainsi optimiser votre site internet avec un ordre de priorité précis.
Les différents outils utilisés pour analyser la vitesse d’un site internet
Google pageSpeed Insights DareboostEtape 5 : Audit SEO OFF Site
Etude Des Backlinks
Notoriété et pertinence des liens
Trust Flow et Citation Flow : les indicateurs
Qu’est-ce que le Trust Flow et le Citation Flow en netlinking ?
Le trust flow est calculé en utilisant un ensemble de statistiques de référence faisant autorité comme base. Le Trust Flow et le Citation Flow a été mis en place par l’outil Majestic SEO.
Plus votre domaine est éloigné de ces sites de base, plus le flux de confiance de votre domaine sera bas.
Le Trust Flow (TF ou trustflow) est un indicateur complémentaire au Citation Flow (CF). il permet d’évaluer l’indice de confiance d’une page web ou d’un site internet. … Un site possédant un ou des liens proches avec un ou des sites de confiance auront un score élevé.
L’ensemble du jus apporté par des sites d’autorité renvoie à d’autres sites de qualité, et ces sites renvoient à davantage des sites de qualité, etc. . C’est un transfert.
Plus votre domaine est proche de ces sites de base, via des liens entrants, plus votre score de flux de confiance sera élevé.
Le Trust Flow mesure la qualité de vos liens entrants en fonction de la qualité des liens entrants pointant vers le site émetteur.
Pour simplifier davantage, si tous vos liens entrants proviennent de sites avec un Trust Flow élevé, votre domaine aura également un flux de confiance élevé.
Qu’est-ce que le Citation Flow en SEO ?
La métrique Citation Flow est complétée par la métrique Trust Flow.
Le Citation Flow n’est pas en soi une métrique qui détermine la puissance d’un domaine.
Le Citation Flow est impartiale quant à la pertinence et à la qualité.
Le Citation Flow mesure le jus de lien entrant allant à votre domaine en combinaison avec le jus de lien entrant allant aux sites d’où proviennent vos liens entrants.
C’est pourquoi le Trust Flow est une métrique puissante et complémentaire lorsqu’elle est utilisée en association avec Citation Flow.
Les deux statistiques (CF et TF) sont importantes pour avoir un point de départ et pour comprendre l’historique du domaine afin d’adapter une stratégie de Netlinking efficace sur le long terme.
Le Topical Trust Flow (TTF) en référencement naturel
Le topical trust flow permet de thématiser les sites internet.
Analyse du ciblage de liens
Le texte d'ancre de liens
Qu’est-ce qu’une ancre de liens en SEO
Nombre de domaines référents en netlinking
Etape 6 : Plan d'action SEO
Création d'une campagne SEO
Quel est le prix d’un audit SEO ?
Le prix d’un audit SEO est en moyenne de 1500€ TTC avec la recherche de mots-clés.
Présentation du plan d’action SEO
Le plan d’action SEO est présenté sous la forme suivante :
- Les actions à réaliser en court terme, par exemple : Optimisation du balisage, Optimisation de votre contenu..
- Les actions à réaliser en moyen terme, par exemple : Création d’un cocon sémantique, Mise en place d’une stratégie de référencement local
- Et enfin les actions à réaliser sur le long terme comme la mise en place d’une campagne de netlinking.
Je mets en place la campagne SEO de votre site !
mon objectif pour vous :positionner votre site sur la première marche du classement Google.
Je vais booster votre visibilité sur Internet et améliorer le chiffre d’affaires de celui-ci grâce au SEO.
L'après audit SEO en résultats :
Déblocage des situations extrêmes !
Vous souhaitez avoir des informations, n’hésitez pas :
