Dés que je réalise un audit SEO je suis certain de rencontrer des incohérences dans les ancres, Nous allons pas parler de façon négative et je vais aborder le sujet de façon constructive pour vous apporter mes connaissances sur le sujet.

Remontons dans le temps : Dans les premiers jours de SEO c’était comme dans Lucky Luke, les Blackhat SEO faisaient tout ce qui est imaginable pour classer leurs sites sur la première marche de Google. Cela comprenait le sur-remplissage de mots-clés et la création de backlinks spammy sur une base régulière. Et pendant un certain temps, ça a marché. Mais de nos jours, ces anciens hacks SEO sont depuis longtemps révolus.

SEO – Penguin et Panda

Pingouin google

En 2018 nous avons affaire à un algorithme beaucoup plus sophistiqué qui pousse des mises à jour de plus en plus précises et efficaces comme Penguin et Panda. Mais aussi innocents qu’ils puissent paraître, ils peuvent créer de véritables changements dans vos efforts de référencement naturel. Une de ces mises à jour qui a affecté le SEO pour toujours est connu sous le nom de Penguin. Cette MAJ a spécifiquement traité de la façon dont Google utilise les backlinks pour évaluer la notoriété d’un site. Ainsi avec Penguin qui fait maintenant partie de l’algorithme de base de Google, le texte d’ancrage que vous utilisez dans vos backlinks et liens internes est plus important que jamais. Je vais vous montrer comment optimiser vos textes d’ancre pour qu’ils aient un impact positif sur votre référencement et pas l’inverse… Avant de poursuivre il faut que je vous explique comment fonctionne le texte d’ancrage.

Qu’est-ce qu’une ancre, et pourquoi l’optimiser ?

ancre de lien seo

Même si vous ne vous en rendez pas compte, il y a de bonnes chances pour que vous utilisiez des textes d’ancrage sur une base “normal” de texte.

Le texte d’ancrage est le texte cliquable que vous voyez dans un hyperlien :

Sur cette image l’ancre de lien est : Audit SEO

Prenons un exemple simple : Si internet était une autoroute alors les textes d’ancrage sont comme des panneaux pour les prochaines sorties. Ils envoient des signaux à la fois à l’utilisateur de votre site Web ainsi qu’aux moteurs de recherche. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils vous connecteront à une autre “voie” en vous permettant d’obtenir des informations crédibles à partir d’un autre site Web : Travail de notoriété et enfin n’oublions pas qu’Ils jouent également un rôle important en dans votre maillage interne

Vous l’aurez compris le texte d’ancrage s’applique autant aux liens internes qu’aux backlinks. et avec la mise à jour de Penguin 4.0 en 2016, le jeu a de nouveau changé. Au lieu d’un déploiement progressif, Penguin pénalise maintenant les sites offensants en temps réel pour toute erreur dans le texte de l’ancre. Google ne pénalisera que la page offensante au lieu de sites entiers, mais cela pourrait quand même affecter votre trafic et vos revenus à long terme.

Maintenant que vous savez à quel point les textes d’ancre sont importants pour votre trafic,

Exemples d’ancres de liens :

il y a des textes d’ancre de correspondance exacte. Un texte d’ancre de correspondance exacte correspond quand vous utilisez les mêmes mots-clés que les mots-clés ciblés pour l’ensemble de votre page. Cette méthode à été sur-utilisés à un point tel que, comme nous l’avons déjà mentionné, Google à pénaliser fortement la surutilisation. C’est toujours une bonne idée d’en utiliser, mais en général, vous devriez vous pencher vers d’autres types de textes d’ancre. 

Le prochain exemple est un texte d’ancre de correspondance partielle, c’est quand vous incluez votre mot-clé avec d’autres mots par exemple : Réaliser une optimisation SEO Le mots clés vous l’avez surement deviné est : Optimisation SEO, il est donc à l’intérieur d’une phrase, cette méthode est utile pour ancrer le texte d’une façon à ne pas passer pas pour du spam. Google peut toujours suivre mon lien et avoir une meilleure idée du contenu de ma page sans me soupçonner d’essayer de manipuler son algorithme. Et comme cela ne sera pas considéré comme une pratique “Spam” de liens, c’est un moyen hautement recommandé pour renforcer l’autorité de votre page

Ensuite, vous avez aussi des textes de marque qui s’appuient sur le nom d’une marque pour établir l’autorité comme par exemple : Majestic permet de connaitre les statistiques de notoriété d’un site web. Google considère qu’il s’agit d’une pratique saine tant que vous n’êtes pas trop lié à cette marque.

Celle ci est surement l’ancre la plus rependu sur internet et pour une raison d’avantage technique que SEO. C’est une utilisation par flux et d’appel à l’action pour la navigation. Vous avez devinez ? C’est une ancre générique : Cliquez ici, ou encore Lire plus.  C’est en générale une pratique répétitive de “cette page” et “par ici” peut rapidement devenir assez ennuyeuse et ne dit rien représenter pour  Google sur le contenu vers lequel vous êtes en train de parler

Comment créer un ancre de lien efficace ?

Votre texte d’ancrage doit être composé de mots et de phrases qui correspondent étroitement au sujet de votre lien incorporé. Disons, par exemple, que vous dirigez une entreprise qui offre des services de marketing de contenu aux petites entreprises. Si vous voulez que les visiteurs de votre site naviguent vers un billet de blog que vous avez créé sur l’importance du contenu, vous devez ajouter un lien. Dans ce lien, vous devez sélectionner un mot ou une phrase comme texte d’ancrage qui est lié au contenu de votre blog. Sinon, Google considérera cet hyperlien comme manipulateur et pénalisera potentiellement votre site.

Toujours varier les ancres de liens, quand il s’agit de faire progresser un site sur google j’ai pu remarquer que l’utilisation d’une approche structuré et variée était la meilleure. Il est recommandé d’utiliser 5% de correspondance exact, 20% de correspondance de phrase et ainsi de suite … Un seul mot d’ordre : Il faut varier et être le plus naturel possible.

Comment mesurer l’efficacité d’un lien ?

Il y à pas de miracle il faut faire des tests pour mesurer ce qui fonctionne le plus dans votre domaine d’activité. Suivre un lien ainsi que la façon dont vous utilisez les textes d’ancrage sur votre site vous demandera un peu d’effort, mais c’est le seul moyen de tester comment ils affectent votre référencement au fil du temps.

Vous pouvez suivre vos ancres avec SEMrush : Pour trouver cette information, vous devrez naviguer jusqu’à l’onglet Backlinks du SEMrush.De là, vous cliquerez sur l’option “Ancres”. Vous pouvez maintenant voir quels termes sont utilisés par d’autres marques lorsqu’elles font un lien vers votre site. Rappelez-vous que les textes d’ancrage sont largement utilisés par Google comme un signal de pertinence du contenu et de l’autorité du domaine, de sorte que ces textes d’ancrage sont vitaux pour votre référencement.Dans mon cas, la plupart des ancres de mon site sont soit mon nom, soit quelque chose de marketing. C’est une bonne chose parce que mon nom est ma marque et que j’aide les entreprises à croître grâce au marketing digital

Avec du temps et la bonne approche pour votre netlinking vous pourrez construire une bonne base d’ancrage pour votre propre marque et obtenir d’excellents résultats.

Optimisation SEO = Ancre de lien aussi !

Les textes d’ancrage ne sont rien de nouveau, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas importants. Assurez vous de bien varier les ancres.C’est la meilleure approche pour votre propre référencement et pour être sur de ne pas avoir de pénalité dans le futur.

Les marques ont été durement frappées par Penguin dans le passé, et il y a toujours une chance qu’il puisse frapper à nouveau. Connaître les différents types de texte d’ancrage vous aidera à créer un arsenal complet à utiliser dans votre contenu et sur votre site Web. N’oubliez pas, tant que vous gardez vos ancres contextuellement pertinentes, elles enverront un signal positif aux robots de Google.

Si vous suivez ces conseils, votre stratégie d’ancrage sera assez forte pour stimuler votre référencement et potentiellement survivre à tout changement futur : Anticipez !

Comment optimiser vos ancres pour le SEO
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